Votre plan marketing photographique pourrait être nul
Votre site Web est l'élément le plus important de votre plan marketing photographique. Cela peut ne pas sembler le cas, mais c'est votre plus grand atout.
Lorsque votre site Web est correctement configuré, il peut vous aider à automatiser votre entreprise, à développer votre présence sur le Web, à améliorer le référencement et à protéger votre entreprise de photographie des grands changements dans les médias sociaux .
Vous faites peut-être partie du groupe de photographes qui ont arrêté de mettre à jour régulièrement leur site Web. Votre blog est probablement obsolète et vous mettez rarement à jour votre travail. Vous n'étiquetez peut-être pas vos images avec intention et vous ne vérifiez peut-être pas ou ne connaissez pas la vitesse de votre site Web. Savez-vous seulement ce que vos clients recherchent pour vous trouver ?
Ce sont toutes des choses qui nuisent à votre entreprise .
Instagram n'est pas un plan marketing durable pour la photographie
Vous aimez probablement publier sur Instagram dans le cadre de votre stratégie marketing de photographie numérique. C'est rapide, facile et vous procure une gratification instantanée. Vous obtenez une dose de dopamine lorsque vous obtenez des likes, des partages ou des commentaires sur votre image. C'est la stratégie à court terme qui nuit à votre entreprise .
Nous avons tous vu ce qui s'est passé lorsque Facebook a décidé de changer l'algorithme. Ce changement notoire a affecté tous les utilisateurs du site gratuit. Après ces changements, les abonnés n'ont pas vu les nouvelles images, l'engagement a diminué et les photographes étaient en colère. Tout le temps investi dans cette stratégie marketing a été perdu à jamais.
Ce n'est pas une bonne stratégie et vous devriez arrêter de le faire sur Instagram. Par exemple, notre compte Instagram compte 72 000 abonnés @proedututorials . Nous publions 1 à 2 images chaque jour dans notre fil d'actualité et dans nos stories. Selon le Phlanx Engagement Calculator , nous avons un taux d'engagement de 1,23 % . C'est absolument terrible.
Vérifiez votre engagement sur Instagram et voyez par vous-même si vous êtes au-dessus ou en dessous de la moyenne du secteur.
Selon l'article de Social Media Today intitulé « Un nouveau rapport révèle que les taux d'engagement d'Instagram sont en déclin », nous pouvons constater un déclin drastique au cours des derniers mois d'Instagram et il ne semble pas y avoir d'espoir d'amélioration.
S’éloigner des médias sociaux comme portefeuille principal
L'objectif principal d'Instagram est de vous inciter à payer pour la publicité. Ils ne veulent pas que vous développiez votre activité de photographie gratuitement . Cela a peut-être commencé comme un service gratuit, mais maintenant c'est quelque chose que vous devez payer pour utiliser.
Si vous comptez sur Instagram comme portfolio principal, que se passe-t-il lorsqu'ils décident de faire un autre grand changement ? Je vois même de nombreux photographes qui n'ont pas de site Web du tout parce qu'ils n'utilisent qu'Instagram.
C'est la pire stratégie possible que vous puissiez mettre en œuvre. Le secteur de la photographie est de plus en plus encombré. Il est devenu facile de créer et de publier une superbe photo, mais la véritable opportunité est de créer une stratégie de référencement solide pour votre site Web de photographie.
Il est important que les photographes développent une stratégie marketing qui fonctionne en parallèle avec les médias sociaux. La réponse n'est pas une nouvelle technologie, ni un nouveau type de médias sociaux.
La solution est votre site Web. C'est l'outil le plus durable pour obtenir de nouveaux clients et créer une entreprise de photographie rentable . Il a juste besoin d'un peu d'amour SEO de votre part.
Comment créer correctement un site Web de photographie
Il existe deux principales façons d'obtenir des vues en ligne : payantes et organiques. Les réseaux sociaux étaient un excellent moyen d'obtenir des vues organiques jusqu'à ce qu'ils désactivent cette fonctionnalité. Ils l'ont désactivée car ils ont acquis suffisamment d'utilisateurs et ont construit la plateforme publicitaire la plus puissante au monde.
En 2018, les « données des utilisateurs » sont devenues plus précieuses que le pétrole. Ces données sont actuellement la matière première la plus précieuse au monde. C’est un indicateur important qui montre à quel point Instagram est sérieux dans sa volonté de vous soutirer de l’argent grâce à la publicité.
Trafic payant
Le moyen le plus rapide, mais aussi le plus coûteux, d'inciter les internautes à visiter votre site Web est le trafic payant. Cela consiste généralement à acheter des publicités via Google Ads ou d'autres sources pour afficher les informations de votre site et un lien vers votre site Web. Google Ads affichera votre lien en haut de la page lorsqu'un terme de recherche pertinent, ou un mot clé, est demandé, mais vous devrez peut-être dépenser beaucoup d'argent pour que votre site Web de photographie apparaisse pour des mots clés concurrentiels.
Facebook Ads est une autre plateforme marketing qui peut être bien adaptée à une entreprise de photographie qui a déjà une forte présence sur Facebook. Avec les outils de ciblage de Facebook et sa base d'utilisateurs massive, une campagne publicitaire Facebook bien planifiée peut être très réussie.
Le prix de la plupart des publicités payantes est basé sur un modèle de paiement par clic (PPC), où vous payez chaque fois que quelqu'un clique sur votre publicité. Les tarifs augmentent à mesure que la concurrence s'intensifie, il est donc important que vous ayez quelqu'un comme un spécialiste du marketing numérique qui surveille vos dépenses publicitaires.
Bien que le trafic payant puisse convertir lorsqu'il est utilisé correctement, il ne doit pas être la pierre angulaire de votre plan marketing photographique. Le taux de conversion moyen d'AdWords en 2018 était de 2,7 % sur le réseau de recherche pour tous les secteurs et de 0,89 % sur le réseau Display de Google. Avec des taux de conversion aussi faibles, il est important de limiter vos dépenses publicitaires numériques et de vous concentrer sur le trafic organique.
Trafic organique
La méthode la plus durable pour obtenir des vues gratuites est le trafic organique provenant des moteurs de recherche comme Google. N'oubliez pas qu'Instagram et Facebook sont des plateformes où le contenu n'apparaît pas dans les résultats de recherche Google . Les plateformes sont autonomes et ne respectent pas les mêmes règles que le référencement Google.
Considérez votre site Web comme votre « hub » personnel sur lequel vous avez un contrôle total. Tout le reste, comme Instagram, n’est qu’un « rayon » pour amener votre public vers votre hub principal.
Les moteurs de recherche parcourent votre site Web et évaluent votre URL, vos photos, vos descriptions, vos balises, vos mots, vos vidéos, vos liens, vos titres et la fréquence à laquelle vous mettez à jour le nouveau contenu. Ils attribuent à votre site Web un « classement » basé sur votre pertinence, votre vitesse, votre autorité, vos articles de blog et votre contenu. Cela détermine en fin de compte la page sur laquelle vous apparaissez lorsque les gens recherchent des entreprises de photographie comme la vôtre.
Avez-vous déjà effectué une recherche Google sur votre nom ou votre entreprise pour voir quel est le résultat de la recherche et où vous apparaissez ? Savez-vous seulement ce qu'un client potentiel rechercherait pour trouver votre entreprise ? Si vous n'appliquez pas ce type de référencement photographique à votre plan, personne ne pourra vous trouver, car les volumes de recherche des entreprises qui proposent votre service vous dépassent probablement déjà.
Considérez ce classement comme des « points » dans le jeu global que nous appelons « moteurs de recherche ». Google veut fournir aux utilisateurs d’excellents résultats pour tout ce qu’ils recherchent. Ils veulent offrir le résultat parfait à leurs utilisateurs. La plus grande question est « comment classer votre entreprise de manière organique ? »
Pour être bien classé dans les moteurs de recherche, votre site Web de photographie doit être correctement configuré. Votre contenu et votre site Web doivent être pertinents. Si cela n'est pas configuré correctement, vous pouvez obtenir des points négatifs, ce qui nuit à vos chances. Cela signifie moins d'argent pour vous.
J'ai une bonne nouvelle pour vous. Nous avons créé un tutoriel détaillé sur le marketing photographique destiné aux photographes . Cela vous permettra de créer un plan marketing simple et efficace. Il ne vous reste plus qu'à faire le premier pas.
Première étape : démarrer votre plan stratégique de marketing photographique
Dans la première partie de ce tutoriel marketing pour photographes, l'expert en marketing Jared Bauman vous explique tout ce dont vous avez besoin pour commencer. Le démarrage est souvent la partie la plus difficile et avec ce plan, vous avez une idée claire de la manière de commencer votre nouveau plan marketing.
Peu importe que vous fassiez de la photographie de mariage à Spokane ou de la photographie de portrait à Los Angeles, le processus est le même. Un photographe de mariage peut utiliser la même approche qu'un photographe de mode ou un photographe de produits partout dans le monde.
L'un des principaux objectifs de ce tutoriel est de comprendre la recherche de mots clés , puis de l'intégrer correctement dans votre site Web. Peu importe que vous utilisiez Squarespace, Format, Smugmug ou Wordpress. La méthodologie pour le référencement local est la même.
Chapitre 1 Vidéo 2 (26 vidéos au total incluses)
Comme Jared le souligne dans cette vidéo, votre site Web est votre « plaque tournante » et des éléments comme Instagram sont les « rayons » qui alimentent votre site Web.
Il est essentiel pour les photographes de surveiller, de mettre à jour et d'auditer régulièrement leurs sites Web afin de garantir une expérience de haute qualité à leurs utilisateurs. Cela garantit que votre entreprise est en règle et répond aux exigences recherchées par Google. L'ajout de ces efforts de référencement à votre plan marketing global de photographie est une excellente stratégie pour obtenir un meilleur classement.
Mesures à prendre immédiatement
Google a des directives sur la façon dont il classe les sites. Chaque mot, titre, photo et vidéo reçoit une note qui peut soit vous nuire, soit vous aider. Vous devez suivre cette recette et comprendre exactement comment le référencement pour les photographes peut être appliqué. Une fois que vous l'aurez fait, vous pourrez en automatiser certaines parties et voir des résultats incroyables.
Si vous ne respectez pas ces règles, vous mettez votre entreprise en danger. Pour le dire franchement, cela vous coûte beaucoup d'argent.
Jared souligne les erreurs courantes des sites Web de photographie qui peuvent être rapidement corrigées, ainsi que les gains faciles en matière de référencement.
La vitesse de votre site Web de photographie est essentielle à sa réussite
La vitesse d'un site Web est très importante. Google ne classe pas seulement la pertinence de votre contenu, mais il évalue également la rapidité de son chargement.
Ils veulent que votre site Web se charge rapidement pour les utilisateurs. Ils veulent que tout le monde ait une bonne expérience et des temps de chargement rapides. Ils veulent que les utilisateurs trouvent un excellent contenu et exactement ce qu'ils recherchent. Google évalue la vitesse de votre site Web et cela affecte votre optimisation globale pour les moteurs de recherche.
Dans cette vidéo, Jared explique l'importance de la vitesse du site et comment cela peut affecter l'expérience de vos utilisateurs.
Chapitre 2 Vidéo #7 - Marketing pour les photographes Optimisation et stratégie de site Web (26 vidéos au total incluses)
Prêt à suivre ce cours de marketing photographique ?
Il y a 24 autres vidéos détaillées ici qui vous permettront d'élaborer votre nouvelle stratégie marketing en très peu de temps. Êtes-vous prêt à commencer ? Êtes-vous prêt à élaborer et à exécuter un plan qui vous garantira presque des résultats lorsque vous vous y mettrez ? Êtes-vous prêt à avoir le contrôle total de votre plan de marketing photographique ? Êtes-vous prêt à automatiser votre entreprise et à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas ? Prévisualisez l'intégralité du didacticiel ici.
Comment ce tutoriel marketing peut-il vous aider ?
- Il vous donnera la possibilité d'auditer votre site Web pour le référencement.
- Il vous montrera comment créer un site qui vous aidera à vous classer.
- Il vous montrera comment corriger les erreurs courantes dans votre contenu.
- Il vous montrera exactement sur quoi il est important de se concentrer.
- Il vous montrera comment améliorer la vitesse de votre site Web.
- Il vous aidera à élaborer votre propre plan marketing personnel pour toute entreprise de photographie.
- Cela peut vous aider à réserver plus de clients grâce au trafic organique gratuit.
- Vous aider en tant que propriétaire d'entreprise à cibler votre plan à long terme
- Idéal pour ceux qui démarrent une entreprise de photographie
À qui s'adresse ce tutoriel de marketing photographique ?
Ce tutoriel est OBLIGATOIRE pour les photographes professionnels qui souhaitent démarrer ou modifier un plan marketing photographique existant. Nous n'utilisons pas non plus le terme « obligatoire » à la légère. Ce cours peut changer radicalement votre présence en ligne et s'applique à tous les types de photographes. Ce tutoriel de marketing numérique est conçu pour vous aider à automatiser et à renforcer votre entreprise afin de survivre aux changements des médias sociaux.
Personne ne le fera à votre place. C'est à vous de gérer votre entreprise. C'est l'endroit idéal pour commencer.
Que disent nos clients ?
SATISFACTION GARANTIE
Nous offrons une garantie de satisfaction de 14 jours. Si vous n'êtes pas satisfait du cours pour une raison quelconque, nous l'échangerons volontiers contre n'importe quel autre tutoriel de notre bibliothèque. Qu'avez-vous à perdre ?
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Le forfait Pro illimité vous donne un accès illimité au streaming de nos tutoriels sur la photographie, la retouche, le marketing, la tarification et les affaires. Mettez-vous dans un état d'esprit de croissance et voyez où vous pouvez mener votre entreprise lorsque vous élaborez un plan de croissance.
À propos de Jared Bauman
Jared Bauman est le cofondateur de 201 Creative, Inc , une agence de marketing numérique spécialisée dans le référencement, les médias sociaux et le marketing pour les petites et moyennes entreprises. Avec près de 20 ans d'expérience en gestion d'entreprise et en marketing numérique, il apporte une riche expérience et des connaissances pour aider les entreprises à se développer.