Votre plan de marketing photographique pourrait être nul
Votre site Web est l’élément le plus important de votre plan marketing photographique. Cela n’en a peut-être pas l’air, mais c’est votre plus grand atout.
Lorsque votre site Web est correctement configuré, il peut vous aider à automatiser votre entreprise, à développer votre présence sur le Web, à améliorer le référencement et à protéger votre entreprise de photographie des changements majeurs survenus dans les médias sociaux .
Vous faites peut-être partie du groupe de photographes qui ont cessé de mettre à jour régulièrement leur site Web. Votre blog est probablement obsolète et vous mettez rarement à jour votre travail. Vous ne pouvez pas étiqueter intentionnellement vos images et vous ne pouvez pas vérifier ou connaître la vitesse de votre site Web. Savez-vous au moins ce que vos clients recherchent pour vous trouver ?
Ce sont toutes des choses qui nuisent à votre entreprise .
Instagram n'est pas un plan de marketing de photographie durable
Vous aimez probablement publier sur Instagram dans le cadre de votre stratégie marketing de photographie numérique. C'est rapide, facile et vous procure une gratification instantanée. Vous recevez une dose de dopamine lorsque vous aimez, partagez ou commentez votre image. C'est la stratégie à court terme qui nuit à votre entreprise .
Nous avons tous vu ce qui s’est passé lorsque Facebook a décidé de changer d’algorithme. Le tristement célèbre changement a affecté tous les utilisateurs du site gratuit. Après ces changements, les abonnés n'ont plus vu de nouvelles images, l'engagement a diminué et les photographes étaient en colère. Tout le temps investi dans cette stratégie marketing a disparu à jamais.
Ce n'est pas une bonne stratégie et vous devriez arrêter de le faire sur Instagram. Par exemple, notre compte Instagram compte 72 000 abonnés @proedututorials . Nous publions 1 à 2 images chaque jour dans notre flux et dans nos stories. Selon The Phlanx Engagement Calculator , nous avons un taux d'engagement de 1,23 % . C'est absolument terrible.
Vérifiez votre engagement sur Instagram et voyez par vous-même si vous êtes au-dessus ou en dessous de la moyenne du secteur.
Selon l'article de Social Media Today intitulé « Un nouveau rapport révèle que les taux d'engagement sur Instagram sont en déclin », nous pouvons constater une baisse drastique d'Instagram au cours des derniers mois et il ne semble y avoir aucun espoir d'amélioration.
S'éloigner des médias sociaux comme portefeuille principal
L’objectif principal d’Instagram est de vous faire payer pour la publicité. Ils ne veulent pas que vous développiez votre activité de photographie gratuitement . Cela a peut-être commencé comme un service gratuit, mais maintenant c'est quelque chose que vous devez payer pour l'utiliser.
Si vous comptez sur Instagram comme portefeuille principal, que se passe-t-il lorsqu'ils décident de faire un autre grand changement ? Je vois même beaucoup de photographes qui n'ont pas de site internet du tout car ils n'utilisent qu'Instagram.
C’est la pire stratégie possible que vous puissiez mettre en œuvre. L'industrie de la photographie devient très encombrée. Il est devenu facile de créer et de publier une superbe photo, mais la véritable opportunité consiste à élaborer une stratégie de référencement solide pour votre site Web de photographie.
Il est important que les photographes développent une stratégie marketing adaptée aux médias sociaux. La réponse n'est pas une nouvelle technologie. Ce n'est pas un nouveau type de média social.
La solution est votre site Web. Il s'agit de l'outil le plus durable pour attirer de nouveaux clients et bâtir une entreprise de photographie rentable . Il a juste besoin d’un peu d’amour SEO de votre part.
Comment créer correctement un site Web de photographie
Il existe deux manières principales d’obtenir des vues en ligne : payante et organique. Les réseaux sociaux étaient un excellent moyen d'obtenir des vues organiques jusqu'à ce qu'ils désactivent cette fonctionnalité. Ils ont désactivé cette fonctionnalité parce qu'ils ont acquis suffisamment d'utilisateurs et construit la plate-forme publicitaire la plus puissante au monde.
En 2018, les « données des utilisateurs » sont devenues plus précieuses que le pétrole. Ces données constituent actuellement la ressource la plus précieuse au monde. Il s’agit d’un indicateur important qui montre à quel point Instagram souhaite obtenir de l’argent publicitaire de votre part.
Trafic payant
Le moyen le plus rapide, mais le plus coûteux, d’inciter les gens à visiter votre site Web consiste à utiliser le trafic payant. Cela consiste normalement à acheter des annonces via Google Ads ou d'autres sources pour afficher les informations de votre site et un lien vers votre site Web. Google Ads affichera votre lien en haut de la page lorsqu'un terme de recherche ou un mot clé pertinent est demandé, mais vous devrez peut-être dépenser beaucoup d'argent pour que votre site Web de photographie apparaisse pour des mots clés compétitifs.
Facebook Ads est une autre plateforme marketing qui peut bien convenir à une entreprise de photographie ayant déjà une forte présence sur Facebook. Avec les outils de ciblage de Facebook et sa base d’utilisateurs massive, une campagne publicitaire Facebook bien planifiée peut être très réussie.
Le prix de la plupart des annonces payantes est basé sur un modèle Pay-Per-Click (PPC), dans lequel vous paierez chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce. Les tarifs augmentent à mesure que la concurrence augmente, il est donc important que quelqu'un comme un spécialiste du marketing numérique garde un œil sur vos dépenses publicitaires.
Bien que le trafic payant puisse être converti s’il est utilisé correctement, il ne doit pas être la pierre angulaire de votre plan marketing photographique. Le taux de conversion moyen d'AdWords en 2018 était de 2,7 % sur le réseau de recherche tous secteurs confondus et de 0,89 % sur le réseau Display de Google. Avec des conversions aussi faibles, il est important de limiter vos dépenses publicitaires numériques et de vous concentrer sur le trafic organique.
Trafic organique
La méthode la plus durable pour obtenir des vues gratuites est le trafic organique provenant des moteurs de recherche comme Google. N'oubliez pas qu'Instagram et Facebook sont des plateformes sur lesquelles le contenu n'apparaît pas dans les résultats de recherche Google . Les plateformes sont autonomes et ne respectent pas les mêmes règles que Google SEO.
Considérez votre site Web comme votre propre « hub » personnel sur lequel vous avez un contrôle total. Tout le reste, comme Instagram, n'est qu'un « rayon » pour amener votre public vers votre hub principal.
Les moteurs de recherche explorent votre site Web et notent votre URL, vos photos, descriptions, balises, mots, vidéos, liens, titres et la fréquence à laquelle vous mettez à jour le nouveau contenu. Ils donnent à votre site Web un « classement » en fonction de sa pertinence, de sa rapidité, de son autorité, de ses articles de blog et de son contenu. Cela détermine en fin de compte sur quelle page vous apparaissez lorsque les gens recherchent des entreprises de photographie comme la vôtre.
Avez-vous effectué une recherche Google sur votre nom ou votre entreprise pour voir quel est le résultat de la recherche et où vous apparaissez ? Savez-vous au moins ce qu'un client potentiel rechercherait pour trouver votre entreprise ? Si vous n'appliquez pas ce type de référencement de photographie à votre plan, personne ne pourra vous trouver car les volumes de recherche des entreprises qui proposent votre service vous battent probablement déjà.
Considérez ce classement comme des « points » dans le jeu global que nous appelons « moteurs de recherche ». Google souhaite fournir aux utilisateurs d'excellents résultats pour tout ce qu'ils recherchent. Ils veulent donner le résultat parfait à leurs utilisateurs. La plus grande question est « comment classez-vous votre entreprise de manière organique ? »
Afin d'être classé dans les moteurs de recherche, ils exigent que votre site Web de photographie soit correctement configuré. Votre contenu et votre site Web doivent être pertinents. Si ce n'est pas configuré correctement, vous pouvez obtenir des points négatifs, ce qui nuira à vos chances. Cela signifie moins d'argent pour vous.
J'ai une bonne nouvelle pour vous. Nous avons créé un didacticiel détaillé de marketing photographique pour les photographes . Cela vous permettra de construire un plan marketing simple et efficace. Il vous suffit de faire le premier pas.
Première étape : démarrer votre plan de marketing stratégique pour la photographie
Dans la première partie de ce didacticiel marketing destiné aux photographes, l'expert en marketing Jared Bauman vous explique tout ce dont vous avez besoin pour commencer. La mise en route est souvent la partie la plus difficile et avec ce plan, vous disposez d'un point de départ clair pour commencer votre nouveau plan marketing.
Peu importe que vous fassiez des photos de mariage à Spokane ou des portraits à Los Angeles, le processus est le même. Un photographe de mariage peut utiliser la même approche qu’un photographe de mode ou un photographe de produits partout dans le monde.
L'un des principaux objectifs de ce didacticiel est de comprendre la recherche de mots clés , puis de les injecter correctement dans votre site Web. Peu importe que vous utilisiez Squarespace, Format, Smugmug ou Wordpress. La méthodologie du référencement local est la même.
Chapitre 1 Vidéo 2 (26 vidéos au total incluses)
Comme Jared le souligne dans cette vidéo, votre site Web est votre « hub » et des éléments comme Instagram sont les « rayons » qui alimentent votre site Web.
Il est essentiel que les photographes surveillent, mettent à jour et auditent régulièrement leurs sites Web afin de garantir une expérience de haute qualité à leurs utilisateurs. Cela garantit que votre entreprise est en règle et répond aux exigences recherchées par Google. L'ajout de ces efforts de référencement à votre plan global de marketing photographique est une excellente stratégie pour obtenir un meilleur classement.
Actions que vous devez entreprendre immédiatement
Google a des directives sur la façon dont il classe les sites. Chaque mot, titre, photo et vidéo reçoit une note qui peut vous blesser ou vous aider. Vous devez suivre cette recette et comprendre exactement comment le référencement pour les photographes peut être appliqué. Une fois que vous l’avez fait, vous pouvez en automatiser certaines parties et voir des résultats incroyables.
Si vous ne respectez pas ces règles, vous mettez votre entreprise en danger. Pour parler franchement, cela vous coûte très cher.
Jared souligne les erreurs courantes des sites Web de photographie qui peuvent être rapidement corrigées, ainsi que les gains faciles en matière de référencement.
La vitesse de votre site Web de photographie est essentielle au succès
La vitesse du site Web est vraiment importante. Google évalue non seulement la pertinence de votre contenu, mais évalue également la rapidité avec laquelle il se charge.
Ils veulent que votre site Web se charge rapidement pour les utilisateurs. Ils veulent que tout le monde ait une bonne expérience et des temps de chargement rapides du site Web. Ils veulent que les utilisateurs trouvent un contenu de qualité et exactement ce qu’ils recherchent. Google évalue la vitesse de votre site Web et cela affecte l'optimisation globale de votre moteur de recherche.
Dans cette vidéo, Jared explique l'importance de la vitesse du site et comment cela peut affecter l'expérience de votre utilisateur.
Chapitre 2 Vidéo n°7 – Marketing pour les photographes, optimisation et stratégie de sites Web (26 vidéos au total incluses)
Prêt à suivre ce cours de marketing photographique ?
Vous trouverez ici 24 autres vidéos détaillées qui vous permettront d'élaborer votre nouvelle stratégie marketing en très peu de temps. Êtes-vous prêt à commencer ? Êtes-vous prêt à élaborer et à exécuter un plan dont les résultats sont presque garantis lorsque vous vous y mettez ? Êtes-vous prêt à contrôler totalement votre plan marketing photographique ? Êtes-vous prêt à automatiser votre entreprise et à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas ? Prévisualisez l’intégralité du didacticiel ici.
Comment ce didacticiel marketing peut-il vous aider ?
- Cela vous donnera la possibilité d’auditer votre site Web pour le référencement.
- Il vous montrera comment créer un site qui vous aidera à vous classer.
- Il vous montrera comment corriger les erreurs courantes dans votre contenu.
- Il vous montrera exactement ce sur quoi il est important de se concentrer.
- Il vous montrera comment améliorer la vitesse de votre site Web.
- Il vous aidera à élaborer votre propre plan marketing personnel pour toute entreprise de photographie.
- Il peut vous aider à réserver plus de clients grâce au trafic organique gratuit.
- Vous aider en tant que propriétaire d'entreprise à concentrer votre plan à long terme
- Parfait pour ceux qui démarrent une entreprise de photographie
À qui s’adresse ce didacticiel de marketing photographique ?
Ce tutoriel est OBLIGATOIRE pour les photographes professionnels souhaitant démarrer ou modifier un plan marketing photographique existant. Nous n’utilisons pas non plus le terme « obligatoire » de manière vague. Ce cours peut changer radicalement votre présence en ligne et s'applique à tous les genres de photographes. Ce didacticiel de marketing numérique est conçu pour vous aider à automatiser et à renforcer votre entreprise afin de survivre aux changements des médias sociaux.
Personne ne fera ça à votre place. C'est à vous de gérer votre entreprise. C'est l'endroit idéal pour commencer.
Que disent nos clients ?
SATISFACTION GARANTIE
Nous avons une garantie de satisfaction de 14 jours. Si vous n'êtes pas satisfait du cours pour quelque raison que ce soit, nous l'échangerons volontiers contre tout autre didacticiel de notre bibliothèque. Qu'avez-vous à perdre?
Vous voulez regarder tous les cours que nous avons créés ?
Le plan Unlimited Pro offre un accès illimité en streaming à l'ensemble de nos tutoriels sur la photographie, les retouches, le marketing, les prix et les affaires. Mettez-vous dans un état d’esprit de croissance et voyez où vous pouvez mener votre entreprise lorsque vous élaborez un plan de croissance.
À propos de Jared Bauman
Jared Bauman est le cofondateur de 201 Creative, Inc , une agence de marketing numérique spécialisée dans le référencement, les médias sociaux et le marketing pour les petites et moyennes entreprises. Avec près de 20 ans d’expérience en gestion d’entreprise et en marketing numérique, il apporte un riche bagage de connaissances et d’expérience pour aider les entreprises à se développer.
