Guide ultime du référencement pour les photographes

Bienvenue dans le guide ultime du référencement pour les photographes, vous êtes prêt à faire un tour. Dans ce guide, je vais aborder :

• Qu’est-ce que le référencement ?
• Facteurs de classement
• Comment effectuer une recherche de mots clés
• Google Mon entreprise
• Backlinks et meilleures stratégies de création de liens pour obtenir un meilleur classement

Le monde de l’optimisation des moteurs de recherche peut devenir compliqué et compétitif, même pour les photographes.

Ce guide vous fournira une compréhension fondamentale du référencement. Vous pourrez mettre à profit ce que vous avez appris ici et commencer immédiatement à appliquer une stratégie de référencement, vous aidant ainsi à sécuriser davantage de clients que vous souhaitez .

Alors, vous vous demandez peut-être qui je suis.

Je suis photographe à temps plein à Glasgow et à Édimbourg , principalement dans le secteur des affaires et des voyages. Mon expérience est dans le conseil en marketing numérique.

Lorsque j'ai décidé de me lancer dans la photographie à plein temps, certains de mes tout premiers emplois ont été pour Hewlett Packard, VICE et Bank of Scotland.

Croyez-moi, attirer ces clients n'avait pas grand-chose à voir avec mes compétences de photographe.

Près de 100 % de mes clients au cours de mes premiers mois provenaient d’une recherche Google. 

Alors, allons-y…

(Vous manquez de temps ? Ajoutez cette page à vos favoris et revenez-y. Elle est longue.)

Qu’est-ce que le référencement pour les photographes ?

Lorsque je parle aux photographes de la nécessité d’être mieux classé dans les moteurs de recherche, j’entends beaucoup de malentendus.

« Ne payez-vous pas simplement pour être classé n°1 ? » ou "Vous avez juste besoin d'un blog, n'est-ce pas ?".

Alors, qu’est-ce que le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche est le processus d'optimisation de votre site Web afin d'obtenir plus de trafic à partir des résultats de recherche organiques d'un moteur de recherche.

Gardez à l’esprit que « moteur de recherche » ne signifie pas Google.

Il peut s'agir de Bing, Yahoo ou DuckDuckGo. Cela dit, la grande majorité des requêtes de recherche sont effectuées via Google et c'est là que je vous recommande de consacrer la plupart de vos efforts.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Les moteurs de recherche ont trois fonctions principales :

• Rampant
• Indexage
• Classement

L'exploration se produit lorsque Google (ou tout autre moteur de recherche) envoie des robots d'exploration pour rechercher du contenu nouveau ou mis à jour en suivant des liens.

Les robots se déplacent de page en page en découvrant et en suivant de nouveaux liens . Lorsque le robot découvre un nouveau contenu, il l'ajoute à l'index.

Lorsque vous tapez quelque chose dans Google, celui-ci examine toutes les pages déjà indexées et vous fournit les résultats les plus pertinents. C’est ce qu’on appelle le classement. L'ordre des pages Web classées est décidé par l' algorithme .

Même les employés de Google ne savent pas comment fonctionne l'algorithme dans son intégralité.

Cela ne veut pas dire que c'est un mystère complet. Nous savons que, par exemple, Google examine l'expérience utilisateur, la confiance et la pertinence thématique parmi plus de 200 autres facteurs de classement .

Voici ce que Google lui-même a à dire à propos des algorithmes :

Nous reviendrons plus tard sur les facteurs de classement de la photographie.

SEO organique ou payant : quelle est la différence ?

Il existe une grande différence entre la recherche payante et organique.

Pourtant, les gens pensent que pour être mieux classé sur Google, il faut payer. Dans un sens, il y a du vrai là-dedans.

Oui, vous pouvez certainement payer pour des annonces sur Google. Par exemple, si vous recherchez « Agence de référencement Londres », vous remarquerez que les trois premiers résultats sont marqués comme « annonce ».

Les publicités diffusées ici sont des entreprises qui paient pour apparaître dans les résultats publicitaires.

C'est un autre outil de marketing numérique incroyablement utile et je vous recommande de réviser les publicités Google. Il s'agit d'un modèle publicitaire au paiement par clic qui vous permet de cibler les personnes recherchant exactement ce que vous vendez. 

Ce n’est pas le sujet de cet article.

Cet article concerne le référencement organique pour les photographes.

Les résultats de recherche organiques sont généralement inférieurs aux résultats des annonces. S'il s'agit d'une recherche locale, il y aura également un résultat cartographique dans la SERP (page de classement des moteurs de recherche).

Notez que les résultats organiques ne sont pas marqués d'une « annonce ».

Personne n'a payé pour venir ici.

Ils sont classés ici en raison de la qualité de leur contenu, de la fiabilité de Google et de toute une série d'autres facteurs pris en compte par l'algorithme.

Vous vous demandez peut-être pourquoi consacrer beaucoup d’efforts à une stratégie de référencement alors que je peux simplement payer pour une annonce ?

• Des études montrent que les 5 premiers résultats organiques obtiennent 67,60 % de tous les clics
• 71,33 % des recherches aboutissent à un clic organique sur la page 1
• Seulement 15 % de tout le trafic est dirigé vers des annonces payantes ou vers une recherche différente

Si vous souhaitez maximiser le trafic que vous obtenez, le référencement organique est la voie à suivre.

Qu’est-ce que le référencement local ?

Le référencement local est le processus d’optimisation de votre site Web afin d’obtenir plus de trafic et de prospects grâce à une recherche locale.

Une recherche locale est ce qu'elle paraît ; recherchez un produit ou un service local, par exemple « photographe de mariage à Glasgow » ou « restaurants végétaliens à Manchester ».

Pour vous donner une idée, près de la moitié (46 %) de toutes les recherches Google ont une « intention locale ». C’est un pourcentage énorme et cela montre pourquoi le référencement local est extrêmement important.

Le référencement local fonctionne de la même manière que le référencement normal : si quelqu’un saisit une requête de recherche, le moteur de recherche fournira les résultats les plus pertinents.

La différence entre le référencement normal et local réside dans un algorithme de classement différent permettant de décider de ce qui est pertinent et légitimement local .

Si une requête de recherche a une intention locale, l’algorithme recherchera les signes d’une entreprise locale légitime.

Voici quelques-uns des signes que Google examine :

• La localisation du chercheur
• Y a-t-il un nom local, une adresse et un numéro de téléphone ?
• Existe-t-il une fiche Google My Business ?
• Avis en ligne
• Des mots-clés locaux sont-ils utilisés ?
• Partages sur les réseaux sociaux

Pack de cartes locales

L'une des fonctionnalités les plus importantes d'un SERP local (page de résultats d'un moteur de recherche) est le Map Pack.

Cette section encadrée affiche les 3 principales entreprises locales qu'elle juge les plus pertinentes pour le chercheur.

Une étude a montré que ce Map Pack peut obtenir jusqu'à 33 % du total des clics, tandis que les résultats réguliers en obtiennent 40 % .

Habituellement, les entreprises qui peuvent bien se classer dans le Map Pack auront un emplacement physique ainsi que d'autres facteurs tels que la pertinence d'actualité et l'adresse de l'entreprise.

Un autre facteur de classement très influent est l’endroit où se trouve le chercheur. Par exemple, si je recherche simplement « photographe », voici ce que j'obtiens :

Les résultats obtenus sont directement liés à là où je me trouve actuellement. Même si j'étais juste à quelques rues de là, on me montrerait peut-être un pack de cartes entièrement différent. Oh, et si je recherche sur mobile ? Je pourrais obtenir un autre ensemble de résultats.

Facteurs de classement

Il existe plus de 200 facteurs de classement différents que Google utilise dans son algorithme pour déterminer les pages à afficher dans les résultats de recherche.

Plus de deux cents.

Et je ne vais pas tous les énumérer.

En partie parce que personne ne connaît tous les facteurs et surtout parce que je souhaite m'en tenir aux principaux qui feront la plus grande différence pour votre site Web.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les facteurs de classement, consultez la grande liste de Brian Dean.

Ne vous inquiétez pas, vous n'avez pas besoin de les maîtriser tous. Il vous suffit de vous concentrer sur quelques-uns, surtout si votre créneau n'est pas très compétitif.

Autorité de domaine

Domain Authority (DA) est un score de classement des moteurs de recherche qui vise à prédire la capacité de votre site Web à être classé pour une requête donnée. Le score varie de 0 à 100, 100 étant le score le plus susceptible d'être bien classé.

Bien que plusieurs facteurs influencent votre DA, le principal facteur déterminant est le nombre de liens de haute qualité pointant vers votre site Web .

Vous pouvez réellement vérifier l'autorité de domaine de votre site Web sur Moz. Ce sont eux qui ont inventé le terme lui-même.

Comme vous pouvez le constater, mon score DA est de 17. En général, les sites Web qui contiennent de nombreux liens de haute qualité (par exemple, de BuzzFeed ou du Huffington Post) pointant vers eux ont une autorité de domaine plus élevée. Il est généralement plus difficile pour les sites Web de services locaux d'avoir un DA très élevé.

Une page contenant des liens de bonne qualité pointant vers elle devrait être mieux classée. Mais non seulement cette page spécifique aura plus de chances d’être classée, mais l’ensemble du domaine aussi.

À ce stade, vous vous demandez peut-être « comment un photographe peut-il obtenir plus de backlinks ? J'ai une section entière à ce sujet plus tard.

Contenu de haute qualité

Un contenu de haute qualité est un signal de classement extrêmement important.

Outre l’autorité de domaine, c’est à peu près le facteur le plus important. N'oubliez pas que Google souhaite classer les sites Web qu'il juge les plus utiles pour satisfaire l'intention du chercheur. Vous devez donc répondre de manière approfondie à la requête de recherche.

Par exemple, si vous recherchez « guide SEO pour photographe », lequel préférez-vous :

• Un article basé sur une liste de 10 points avec un contenu superficiel ?
• Un guide de plus de 6 000 mots qui couvre l'intégralité du sujet, fournit des définitions, d'excellentes ressources et des conseils pratiques étape par étape ?

Votre contenu doit être approfondi et c'est quelque chose que je ne vois pas assez de photographes faire.

Rendez-le utile et complet

Vous vous souvenez de mon score DA ? Il n'était que 17 heures.

Si vous recherchez « horaires de train du viaduc de Glenfinnan », jetez un œil aux résultats :

Mon site Web se classe n°1. (Oui, c’est absolument une humble vantardise).

Mon score DA est de loin le plus bas parmi tous les 10 meilleurs résultats, mais je suis toujours classé plus haut parce que Google considère ma page comme plus utile. 

Je surclasse même le site officiel du train et leur site Web contient plus de 3 600 liens de plus que le mien !

La raison pour laquelle cela se produit est que je couvre le sujet de manière beaucoup plus détaillée qu'eux . Je n'ai pas seulement écrit sur les horaires des trains ; J'ai également écrit sur comment s'y rendre, où se garer, quel est le meilleur point de vue et comment le photographier.

Car pourquoi les gens veulent-ils connaître les horaires des trains ? C'est une attraction touristique. Ils veulent savoir à quelle heure ils doivent être là pour le photographier. Et ils veulent aussi savoir comment s’y rendre et où se trouve le meilleur point de vue… Vous comprenez.

Google vérifie non seulement si vous êtes un expert sur la question exacte, mais également si vous êtes un expert sur l'ensemble du sujet .

Expérience utilisateur

En plus de fournir des informations utiles et complètes, vous devez offrir une bonne expérience utilisateur.

Préféreriez-vous lire 1 000 mots de texte dans un seul paragraphe massif ou segmenté avec des titres et sous-titres, des listes à puces, des images, des vidéos et de courts paragraphes ?

Google examine les signaux de l'expérience utilisateur, tels que la facilité de lecture de votre contenu . Si quelqu’un peut lire votre contenu plus facilement, il obtiendra plus rapidement la réponse qu’il recherche.

Aussi, si les informations de votre page sont structurées de manière logique, Google pourra leur donner plus de sens et saura comment les placer dans son index.

Appliquer ceci à vous

Alors, comment pouvez-vous appliquer cela à votre page d'accueil afin d'être classé pour « photographe [votre emplacement] » ?

Écrivez sur le sujet dans son intégralité :

• Couvrez tous vos services
• Écrivez une section sur votre région
• Parlons de prix
• Avoir une section avec des critiques
• Avoir une section FAQ
• Parlez de types de photographie que vous ne faites même pas !
• Une façon sournoise d'y parvenir est la section FAQ, c'est-à-dire « Faites-vous de la photographie de mariage ? » puis écrivez 100 mots sur la photographie de mariage
• Parlez d'équipement – Google reprendra des mots comme appareil photo, objectif et trépied
• Lien vers d’autres pages utiles de votre site Web
• Écrivez comment vous rendre à votre studio
• Présentez-vous ainsi que votre équipe

Cela dépend du degré de compétitivité de votre région, mais je vous recommande de créer une page d'accueil de 1 000 mots . Je peux presque garantir que cela battra vos concurrents en termes de longueur et d'utilité.

Lorsque j'essaie de classer un mot-clé donné, je regarde mes concurrents et je m'assure que mon contenu surpasse le leur en termes d'utilité, d'exhaustivité et de longueur. Dans vos recherches, vous constaterez peut-être que le référencement des photographes de mariage est plus compétitif que la photographie commerciale, donc dans ce cas, vous devrez probablement produire un contenu plus approfondi.

Rendez-le adapté aux mobiles

En 2020, votre site Web doit être adapté aux mobiles.

Google est allé jusqu'à dire qu'une mauvaise expérience utilisateur sur les appareils mobiles peut entraîner une rétrogradation dans le classement . Vous pouvez vérifier si votre site Web réussit le test de convivialité mobile .

Votre site Web doit également fonctionner correctement sur n’importe quel appareil tel que les téléphones, les ordinateurs portables, les tablettes et les ordinateurs de bureau. Exécutez le test d'optimisation mobile ci-dessus et Google vous indiquera les correctifs à apporter.

De nos jours, créer un site Web réactif pour mobile est assez automatique. La plupart des photographes utiliseront un créateur de site Web dédié comme Squarespace ou un thème modèle pour WordPress. Ces modèles seront généralement adaptés aux mobiles et prêts à l'emploi.

Vitesse du site

La vitesse de votre site correspond au temps nécessaire au chargement de votre page. La rapidité de chargement de votre site est depuis longtemps un facteur de classement Google et un site Web lent peut en fait nuire à votre classement.

Cela peut être influencé par plusieurs facteurs tels que la taille de vos images, votre serveur et même la façon dont vous chargez vos polices.

Vous pouvez tester la vitesse actuelle de votre site à l'aide d'un outil en ligne comme GTmetrix ou Pingdom . Si vous utilisez GTmetrix, assurez-vous de créer un compte gratuit afin de pouvoir modifier la région du serveur de test en quelque chose de local pour vous.

La vitesse de chargement des sites Web est un sujet incroyablement complexe qui mérite son propre article complet. Cela dit, l'un des moyens les plus simples pour un photographe d'améliorer la vitesse de son site est d' optimiser correctement les images afin de réduire la taille des fichiers .

Il existe de nombreuses façons de vous assurer que vos images sont correctement compressées pour un chargement rapide. Par exemple, si vous avez un site Web sur WordPress, envisagez un plugin comme Smush ou EWWW Image Optimizer . Ces plugins compressent automatiquement vos images lorsque vous les téléchargez et aident à réduire la taille des fichiers sans compromettre la qualité de l'image.

Si vous n'utilisez pas WordPress, vous pouvez utiliser d'autres outils tels que la fonctionnalité « exportation pour le Web » de Photoshop ou Mass Image Compressor pour le traitement par lots.

Entreprises de photographie locales et listes d'annuaires

Pour bien vous classer localement, vous devez rédiger des articles de blog localisés . Essayez de rédiger du contenu régulier sur votre région et lié à votre entreprise.

Si vous êtes photographe portraitiste à Londres, vous pouvez rédiger un article de blog sur les meilleures rues pour des séances photo à Londres. Peut-être même un guide original des meilleurs spots de selfie à Londres et comment prendre le selfie. Ou, si vous êtes un photographe d'entreprise, écrivez un blog sur les événements de réseautage à venir dans votre région.

L'idée est que vous êtes non seulement un expert dans votre domaine, mais également une figure d'autorité dans votre domaine . Si vous parvenez à produire des blogs et des guides localisés très utiles, vous enverrez de très bons signaux de confiance à Google.

Voici d’autres idées d’articles de blog de photographie locale qui vous occuperont :

• Produire des guides de quartier détaillés comme AirBnB mais pour la photographie
• Écrivez sur les événements locaux à venir
• Rédiger des études de cas locales sur des entreprises qui font de grandes choses
• Produire des listes « Top 10 »
• Présentez des études de cas de clients satisfaits
• Rédigez du contenu localisé lié à l'industrie, par exemple si vous êtes un photographe d'intérieur, vous pouvez écrire « Comment le coronavirus a impacté les designers d'intérieur à Édimbourg ».

En plus de faire des synthèses et de publier des blogs d'actualités sur l'industrie, pourquoi ne valez-vous pas la peine d'en parler ?

• Organiser ou sponsoriser un événement
• Enseigner dans des écoles ou des clubs d'activités
• Organisez des rencontres photographiques
• Assister et rendre compte d'un événement

Devenir digne d’être évoqué dans votre région est en fait un exercice de création de liens locaux très utile. J'y reviendrai dans la section Backlink plus loin dans le guide. Vous souhaitez vous positionner en tant que leader de l'industrie locale et vous assurer de promouvoir tout ce que vous faites sur votre blog et vos réseaux sociaux.

Google Mon entreprise

Une étude populaire de Moz sur les facteurs de classement local a révélé que votre profil Google My Business est le facteur de classement le plus important si vous souhaitez apparaître dans le Map Pack.

Si vous souhaitez occuper l'une des places du Map Pack, vous devez apprendre à optimiser votre profil GMB . Bien entendu, d’autres signaux de classement sont toujours importants ; votre profil de backlink et le contenu de votre site Web par exemple.

J'ai une section entière à ce sujet plus loin dans l'article.

PAN

NAP signifie Nom, Adresse et Numéro de Téléphone et vos citations NAP sont également l'un des principaux signaux pour le référencement de photographies locales.

Qu'est-ce que cela signifie?

Une citation NAP se trouve partout où le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise sont répertoriés.

Dans la capture d'écran ci-dessus, vous pouvez clairement voir que le NAP de Ruffian est affiché dans leur liste GMB. Si vous vous rendez sur Facebook, vous verrez que leur NAP s'affiche exactement dans le même format . Et c'est pareil sur leur listing Yell .

Cela envoie des signaux de confiance à Google indiquant qu'il s'agit d'une entreprise locale légitime et que cela fonctionne comme par magie lorsque vous essayez de vous classer localement.

Votre objectif devrait être d’obtenir des NAP cohérents sur des sites Web crédibles proposant des listes d’annuaires.

Des endroits comme:

• Crier
• BOTW
• À propos de nous
• Lieux Bing
• Yahoo
• Japper
• Pages Jaunes (oui, ça existe toujours)
• chambre de commerce
• eLocal

Il y a plus. Recherchez simplement « annuaires d’entreprises ».

En plus de ces grands annuaires, soumettez-vous aux annuaires locaux et sympas. Recherchez « vos sites Web d'annuaire de localisation » et « sites Web d'annuaire de photographie ».

Lorsque vous créez vos fiches d'entreprise, assurez-vous de renseigner autant d'informations que possible sur votre entreprise. Fournissez plusieurs images, une bonne et longue description et toutes vos informations clés telles que les heures d'ouverture et la manière dont les gens peuvent entrer en contact.

Comment exécuter un audit NAP

La règle d'or pour vos citations NAP est de s'assurer que chaque liste est cohérente .

Si vous écrivez l'adresse de votre studio de photographie comme 1/2 12 Exemple Street sur GMB mais 12 Exemple St Flat 1/2 sur Yelp, Google la lira comme 2 adresses différentes.

Cela rendra vos chances de classement sur le Map Pack plus difficiles, car Google aura du mal à déterminer si vous êtes une entreprise locale légitime.

Si vous avez déjà une tonne de citations et que vous devez effectuer un audit pour vous assurer qu'elles sont cohérentes, vous pouvez utiliser un outil comme WhiteSpark , Moz Local ou BrightLocal .

Lorsque vous utilisez l'un de ces outils, vous recevez un rapport sur la façon dont vos citations apparaissent dans différentes listes. Vérifiez s'il y a des citations contenant des incohérences ou des informations incorrectes et assurez-vous de les mettre à jour.

Pour la plupart des citations, vous pourrez revendiquer la liste ou vous aurez déjà un compte. Si tel est le cas, vous pouvez vous connecter et modifier votre citation. Cela prend du temps mais croyez-moi, cela en vaut la peine. Vous pouvez également utiliser l’un des outils mentionnés ci-dessus pour vous aider.

Si vous remarquez que certaines citations ne vous permettent pas de revendiquer la liste, vous devrez leur envoyer un e-mail et leur demander de mettre à jour vos coordonnées.

Avis en ligne

Les signaux d'avis se sont avérés être un autre facteur de classement crucial pour les entreprises locales .

Encore une fois, il s’agit d’amener Google à vous faire confiance. Si les autres vous font suffisamment confiance pour travailler avec vous ET vous laissent un avis positif en ligne, Google commencera à vous faire suffisamment confiance pour vous classer plus haut.

À l’inverse, les avis négatifs peuvent nuire à votre classement local.

J'ai découvert que la photographie est un service assez personnel et qu'il est souvent possible d'établir de bonnes relations de travail avec les clients. Cela peut vous permettre de demander plus facilement des avis par rapport à Domino's Pizza, par exemple.

Une stratégie utile pour inciter les clients à vous laisser des avis positifs en ligne consiste à lancer une campagne de commentaires .

BrightLocal dispose d'un outil intégré qui vous permet d'importer une liste de diffusion et de lancer une campagne pour recueillir des commentaires. Si un client répond avec un commentaire positif, il sera dirigé vers une page de destination où il sera invité à vous laisser un avis positif sur des pages de référencement en ligne spécifiques telles que Google et TrustPilot.

Attention : n'encouragez pas les avis . Vous pouvez être pénalisé pour cela si Google le découvre et c'est une pratique assez louche.

Recherche de mots clés

Dans cette section, vous apprendrez :

• Pourquoi les mots-clés et la recherche de mots-clés sont importants
• Comment trouver des mots-clés en photographie
• Bons outils de recherche de mots clés
• Comment implémenter des mots-clés SEO dans votre contenu

Les mots-clés SEO pour les photographes sont les mots ou expressions utilisés dans votre contenu pour vous aider à mieux vous classer dans les SERP.

Ceux d’entre vous aux yeux d’aigle remarqueront que je viens de commencer cette dernière phrase par une phrase clé.

La recherche de mots clés est le processus d'identification des mots ou des expressions que les gens utilisent pour rechercher un produit ou un service. Vous pouvez également identifier combien de personnes utilisent ces termes (volume mensuel).

Pourquoi c'est important

La recherche de mots clés est l'épine dorsale de toute campagne de référencement car elle vous permet de savoir ce que les gens recherchent en ligne . Lorsque vous utilisez des mots-clés sur votre site Web, cela permet à Google de mieux comprendre de quoi parle votre contenu.

Lorsque vous savez quels mots-clés les gens utilisent, vous pouvez mieux optimiser votre contenu en fonction des termes de recherche.

Si 500 personnes par mois recherchent « photographe Glasgow », vous pouvez commencer à l'utiliser pour générer du trafic ciblé vers votre site Web.

La recherche de mots clés locaux est généralement beaucoup plus facile que la recherche non locale. Vous constaterez que cela se passe généralement comme ceci :

• Service x votre région
• Votre zone x service
• Service dans x votre région

Meilleurs outils de recherche de mots clés

Pour éviter de devoir deviner quels mots-clés les gens utilisent, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés .

Suggestion Google

L'une des formes les plus élémentaires (mais toujours utiles) de recherche de mots clés consiste à profiter de la fonctionnalité de saisie semi-automatique ou de suggestion de Google.

Rendez-vous sur Google et tapez « photographe ».

Même ici, vous commencez à avoir une idée des mots-clés que les gens utiliseront lorsqu’ils rechercheront un photographe.

Faites défiler vers le bas des résultats de recherche et vous obtiendrez une liste de recherches associées :

Bien sûr, la moitié d’entre elles ne sont pas pertinentes mais cela donne une idée de la bonne direction à prendre.

Planificateur de mots clés Google

Google Keyword Planner est un outil gratuit et vous donne beaucoup plus d'informations que la méthode précédente. Attention : vous avez besoin d’un compte Google Adwords pour l’utiliser. Ne vous inquiétez pas, la configuration ne prend que quelques minutes.

Une fois que vous avez créé votre compte Adwords, accédez à Outils et paramètres > Planification > Planificateur de mots clés.

Cliquez sur « Découvrir de nouveaux mots clés » et lancez votre recherche. Le premier à essayer est « localisation du photographe ».

J'ai recherché « photographe Glasgow » et j'ai choisi d'exclure les noms de marque, car le classement des marques concurrentes ne m'intéresse pas.

La première colonne contient tous les termes de recherche pertinents que les gens utilisent et la seconde est le volume mensuel moyen pour chaque mot clé.

Prenez le volume de recherche mensuel avec une pincée de sel. Malgré ces chiffres provenant de Google lui-même, les experts SEO ont tendance à s’accorder sur le fait que ces chiffres ne sont pas extrêmement précis.

Néanmoins, vous commencez à avoir une idée plus précise des mots exacts que les gens utilisent pour rechercher des services de photographie locaux.

Explorateur de mots clés Moz

C'est l'outil que j'utilise personnellement car c'est celui que je connais le mieux.

Moz dispose d'une suite complète d'outils de référencement, notamment la recherche de mots clés, la vérification du classement, l'analyse SERP et une niveleuse sur la page.

Il s'agit d'un abonnement mensuel mais vous pouvez l'essayer gratuitement pendant 30 jours.

Une fois que vous vous êtes inscrit pour un essai gratuit, rendez-vous sur l'explorateur de mots clés et saisissez « photographe votre emplacement ». Assurez-vous de sélectionner votre région de recherche afin d'obtenir des résultats précis.

Après avoir appuyé sur Entrée, vous recevrez un aperçu de ce mot-clé.

Notez que le volume mensuel est très différent de celui de Google Keyword Planner.

Votre supposition est aussi bonne que la mienne quant à savoir laquelle est la plus précise, mais la chose importante à retenir est qu'il s'agit de savoir s'il y a un volume de recherche et quels mots les gens utilisent .

Accédez à l'onglet Suggestions de mots clés pour obtenir une liste de mots clés associés. Vous pouvez même créer des filtres d'inclusion ; J'ai choisi d'inclure le mot « Glasgow ».

En général, je trouve que le volume de recherche mensuel réel est supérieur à ce que Moz me dit, alors ne vous inquiétez pas s'il semble que personne ne recherche de photographie dans votre région.

À partir de cette liste, je vais parcourir et noter mes mots-clés principaux et tous les mots-clés supplémentaires.

Mots-clés que vous devriez utiliser

Les mots-clés de la photographie seront assez proches les mêmes pour nous tous, à quelques différences près.

Habituellement, les mots-clés de référencement local pour les photographes suivront le modèle suivant :

• Localisation du photographe

Photographe de localisation

• Photographe sur place
• Localisation des photographes

Photographes de localisation

Dans la liste ci-dessus, votre mot-clé principal devrait être « emplacement du photographe », car ce sera probablement celui que les gens utiliseront le plus.

En plus de la liste ci-dessus, vous pouvez également consulter des modificateurs tels que « emplacement du photographe de mariage », etc.

Comment implémenter des mots-clés

Super, vous connaissez les mots-clés mais qu'est-ce que vous en faites ?

Vous devez optimiser le contenu de votre page pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Ceci est également connu sous le nom de référencement sur la page.

À l’époque, vous pouviez insérer votre mot-clé 100 fois et cela suffisait pour vous classer à la page 1. C’est ce qu’on appelle le bourrage de mots clés. De nos jours, cependant, vous serez pénalisé pour les tactiques de spam, car Google est devenu beaucoup plus axé sur l'utilisateur.

Vous devez répartir les mots-clés de votre contenu à des endroits stratégiques :

Utilisez votre mot-clé tôt

Vous devez utiliser votre mot-clé principal dans les 100 premiers mots de votre page .

Cela permet d'indiquer rapidement à Google de quoi parle votre page. Il est largement admis que Google a tendance à accorder plus de poids aux mots utilisés plus tôt dans votre contenu.

En plus de faire savoir à Google de quoi parle votre page, il est en fait très important que vos lecteurs sachent qu'ils sont au bon endroit. Si vous recherchez « comment réparer vos pneus » sur Google mais que vous ne voyez rien sur la réparation des pneus dans les 1 000 premiers mots, allez-vous vraiment rester longtemps sur cette page ?

Incluez votre mot-clé dans le titre de votre page

Le premier titre de votre page doit être une balise de titre H1 contenant votre mot-clé principal. Ceci a pour but d' aider Google à mieux comprendre la structure de votre page .

En plus de cela, vous devez également inclure votre mot-clé principal dans l’une de vos balises de titre H2 (un sous-titre).

Si vous n'êtes pas sûr, un titre H1 est une balise HTML utilisée pour le premier titre d'une page ou d'un article de blog. Les balises de titre H2, H3 et H4 sont utilisées pour vos sous-titres et leur objectif principal est d'aider les moteurs de recherche à donner un sens à votre contenu.

Sur les créateurs de sites Web comme WordPress et Squarespace, il est facile d'attribuer une balise pour chaque titre de votre contenu.

Voici un excellent guide pour comprendre l'utilisation et les fonctions des balises de titre.

Utilisez des mots-clés dans votre méta description

Une méta description est ce que les moteurs de recherche utilisent pour fournir un aperçu de votre contenu.

Bien que Google ait déclaré qu'il n'utilise pas de méta-descriptions pour comprendre votre contenu, l'utilisation de vos mots-clés ici est toujours utile. Les méta descriptions aident votre site Web à se démarquer et si un chercheur voit les mots-clés ici, cela peut améliorer vos taux de clics. Non seulement cela, mais Google met également en gras les mots-clés du chercheur s’ils peuvent être trouvés dans votre description.

Utiliser des mots-clés dans le texte alternatif de l'image

Puisque vous êtes photographe, votre site Web sera assez riche en images. Il est important que vous optimisiez correctement vos images pour faciliter votre référencement.

Chaque fois que vous téléchargez une photo sur votre site Web, assurez-vous de lui donner un titre approprié. Cela fait plusieurs choses. Premièrement, cela aide à indiquer à Google de quoi parle votre image et offre également une bonne expérience utilisateur. Il n'y a rien de pire que d'aller sur un site internet et de voir toutes les images intitulées « image245 ».

En plus de donner un titre approprié à vos images, vous devez également prendre l'habitude de décrire correctement votre image dans la balise alt.

Le texte alt (ou balise alt) décrit le sujet de votre image. Il est utile pour les utilisateurs malvoyants et offre ainsi une bonne expérience utilisateur.

Google a déclaré que vous devriez utiliser un texte descriptif dans vos balises alt. Cela l'aide à savoir de quoi parle l'image et à comprendre son rapport avec le contenu de votre site Web. Dans mon exemple ci-dessus, mon texte alternatif est « photographie d'entreprise » car c'est exactement ce dont il s'agit.

La plupart des créateurs de sites Web vous permettront de modifier le texte alternatif au fur et à mesure que vous les téléchargez.

Fréquence de votre mot clé

Comme je l'ai déjà dit, vous pouviez insérer vos mots-clés des centaines de fois afin d'être bien classé. Le bourrage de mots-clés ne fonctionne plus et, pire encore, vous serez pénalisé pour cela .

Google préfère que votre langage soit le plus naturel possible afin d'offrir une bonne expérience utilisateur. Une bonne façon d’y penser est de « saupoudrer » vos mots-clés dans votre contenu.

Ce que je veux dire par là, c'est essayer d'utiliser votre mot-clé principal aussi naturellement que possible. Il n'y a pas de nombre exact, mais j'ai l'intention d'utiliser « photographe Glasgow » 2 à 4 fois dans le contenu de ma page d'accueil.

Je vais également saupoudrer mes mots-clés supplémentaires comme « photographie », « Glasgow », « appareil photo », « séance photo », etc.

N'y pensez pas trop. Au moment où vous aurez écrit 1 000 mots sur qui vous êtes et ce que vous faites, vous constaterez que tous les bons mots sortiront naturellement.

En savoir plus sur Google Mon entreprise

Avoir une bonne page Google My Business est vraiment important pour le classement dans le Map Pack.

Et, comme je l'ai déjà mentionné, vous devez vous assurer que vos informations (y compris votre NAP) sont cohérentes partout où elles sont affichées. Vous devez prouver à Google que vous êtes une véritable entreprise locale et c'est difficile à faire s'il existe des divergences entre vos citations NAP.

Je tiens à souligner ici que vous devez être assez méticuleux à ce sujet. Si vous écrivez l'adresse de votre studio comme rue Exemple sur une annonce mais rue Exemple dans une autre, vous devrez la corriger.

Remplissez une liste complète

N'oubliez pas que vous essayez de battre vos concurrents ici, alors assurez-vous de remplir autant d'informations que possible. En faisant cela, vous fournirez à Google beaucoup plus de données sur votre entreprise de photographie qu'il pourra utiliser pour vous aider à bien vous classer.

Si vous ne disposez pas d'un emplacement physique où les clients peuvent vous rendre visite, vous pouvez choisir de masquer votre adresse. Gardez à l’esprit qu’il est plus difficile de se classer dans le Map Pack si vous n’affichez pas d’emplacement physique. Pas impossible, juste plus difficile.

Vérifiez votre adresse

Que vous ayez un studio physique ou non, vous devez vérifier votre adresse locale. Cela aide Google à vérifier que vous êtes bien une entreprise locale.

Lorsque vous vous connectez à votre compte GMB, cliquez sur Vérifier et choisissez de vérifier par courrier. Vous devriez recevoir un code par courrier que vous pourrez saisir dans votre compte et soumettre.

Optimisez votre annonce

Une fois que vous avez créé et vérifié votre annonce, vous pouvez remplir toutes vos informations. Assurez-vous que tout ce que vous saisissez est exact et fidèle à ce que vous faites.

Nom de l'entreprise : il doit s'agir du véritable nom de votre entreprise et ne contenir aucun mot-clé (à moins qu'ils ne soient déjà à votre nom).

Catégorie : cela permet à Google de faire correspondre votre entreprise à une requête de recherche. Ce sera quelque chose comme « Photographe » ou « Studio de photographie ». Vous pouvez également ajouter des catégories supplémentaires si nécessaire.

Services : en plus des catégories, ajoutez les services que vous proposez tels que « Portraits de famille » ou « Photographie de style de vie ».

Photos : ajoutez toutes les images pertinentes à votre annonce et assurez-vous que chaque image porte un titre approprié, comme « Photographie de produits de whisky ».

Heures d'ouverture : définissez vos heures d'ouverture quotidiennes et tenez-les au courant des jours fériés ou des jours de congé locaux.

Commentaires

Les avis GMB sont l'un des facteurs de classement les plus influents pour vous aider à apparaître dans le Map Pack.

Vous devez viser à obtenir autant de bons avis que possible et répondre à tous les avis que vous recevez, qu’ils soient positifs ou négatifs.

Pour obtenir des avis, vous devrez encourager activement vos clients à le faire. Ils ne le feront tout simplement pas sans un petit coup de pouce.

L'un des moyens les plus simples et les plus efficaces d'y parvenir est d' introduire la campagne de feedback que j'ai mentionnée plus tôt dans l'article .

Vous pouvez permettre aux clients de vous laisser plus facilement des avis en partageant votre lien d'avis. Cela peut être trouvé dans votre compte GMB. Accédez à Accueil et l'une des fiches d'informations s'intitule « Obtenir plus d'avis ».

Liens retour

En termes simples, un backlink se produit lorsqu’un site Web renvoie à un autre. Comme je l'ai déjà mentionné, plus vous avez de backlinks de haute qualité pointant vers votre site Web, meilleures sont vos chances d'être classé pour un mot-clé donné.

Les backlinks sont des signaux de confiance . C'est un peu comme du bouche à oreille sous forme de liens. Si Google voit d'autres sites Web parler du vôtre, il commence à penser « hmm, John Doe Photography semble valoir la peine d'être lié, commençons à mieux le classer ».

C’est une définition extrêmement simpliste, mais en substance, c’est ainsi que cela fonctionne.

Tous les liens ne sont pas égaux

Certains backlinks sont plus précieux que d’autres.
Le scénario idéal consiste à obtenir des backlinks provenant de sources hautement fiables dans votre secteur. Par exemple, si vous commencez à recevoir des liens de Canon, Adobe et Nikon, Google commencera à vous considérer comme un acteur majeur dans le créneau de la photographie.

À l’inverse, si vous recevez un grand nombre de liens provenant de sites de jeux d’argent et de sites pour adultes contenant du spam, Google peut en fait commencer à pénaliser votre site Web. Vous devriez essayer d'obtenir des liens provenant de sources variées afin que ce soit aussi naturel que possible.

Qu'est-ce qu'une campagne de création de liens ?

Une campagne de création de liens est l’art et la science consistant à amener d’autres sites Web à créer des liens vers vous.

Alors, comment faire en sorte que des sites Web de haute autorité établissent des liens vers vous ?

Vous devez devenir digne d'en parler .

Stratégies de création de liens photographiques

Il existe une infinité de stratégies que vous pouvez utiliser pour générer des backlinks pour votre site Web de photographie .

En règle générale, les solutions les plus simples, comme les sites Web d'annuaires, donneront le moins de résultats et les stratégies les plus chronophages peuvent souvent donner les résultats les plus puissants.

Cependant, c'est la combinaison de l'obtention à la fois des fruits les plus faciles à trouver et des liens de haut niveau qui fera la plus grande différence à long terme.

Brian Dean de Backlinko dispose d'une ressource très utile pleine de stratégies de création de liens . Je vous recommande de le vérifier.

Voici quelques-unes des meilleures stratégies de création de liens pour les photographes :

Appuyez-vous sur votre réseau

Si vous entretenez de bonnes relations avec les entreprises locales, demandez-leur un lien.

Peut-être fournirez-vous une image pour accompagner un de leurs articles de blog. Assurez-vous qu'il s'agit d'un site pertinent pour la photographie ou pour votre emplacement. Ou, si vous faites des photos de mariage, vous pouvez contacter des fournisseurs locaux et demander à être répertorié comme photographe de confiance.

Inscrivez-vous à HARO

HARO (Help a Reporter Out) est un e-mail quotidien rempli de journalistes à la recherche de contributeurs pour leurs articles. La plupart du temps, si votre argumentaire est réussi, vous obtiendrez un lien vers un excellent site Web.

Ci-dessus se trouve un e-mail que j'ai reçu hier soir de HARO et j'en vois un auquel je peux répondre.

J'ai trouvé que la clé avec HARO est de répondre à une requête dès que possible et de s'en tenir autant que possible à l'essentiel. De plus, s'ils laissent leur nom, un simple « Hey prénom » vous aide à vous démarquer de la foule.

Créez des événements dignes de liens

Pourquoi ne pas organiser un événement local dont les gens veulent parler ? Peut-être un atelier de photographie d'initiation pour les enfants ? Accédez ensuite aux sites Web locaux et demandez-leur s’ils mettraient en place un lien vers votre événement.

Organiser un événement local peut être une fantastique opportunité de relations publiques. Une autre idée est d’exploiter le créneau des blogs. Par exemple, s'il y a beaucoup de mamans blogueuses dans votre région, vous pouvez créer un événement permettant aux mamans d'apprendre les ficelles de la photographie en parallèle.

Ensuite, contactez toutes les mamans blogueuses locales et faites-leur savoir que vous l'hébergez et que vous avez réservé x espaces exclusivement pour leur public. Ils voudront partager un lien vers votre événement.

Recherchez des opportunités d’écriture

Recherchez ceci sur Google : photographie « écrivez pour nous » . Vous obtiendrez une liste de sites Web qui parlent de photographie et recherchent des écrivains.

Ou recherchez votre emplacement + « écrivez pour nous » et vous obtiendrez une liste de sites Web qui écrivent sur votre ville et acceptent les publications d'invités.

La clé ici est d’avoir réellement quelque chose à offrir.

Essayez quelque chose comme :

« Hé, vous avez d'excellents articles sur Édimbourg. Je suis un photographe professionnel local et j'aimerais vous écrire un guide d'initié sur les meilleurs lieux de photo. J'aimerais parler de certains des endroits les moins connus. Quoi qu’il en soit, continuez votre bon travail !

Recherche d'image inversée 

Beaucoup de gens utilisent mes photos de paysages sans autorisation.

Si vous avez quelques photos que les gens aiment et sont susceptibles de partager, faites-les glisser dans la recherche d'images Google et vous obtiendrez une liste de tous les sites Web utilisant cette image.

Quand j'ai remarqué que mon image du château de Dunnottar devenait mini-virale, je savais qu'elle se retrouverait sur les blogs des gens.

Au lieu de me mettre en colère, je leur envoie un e-mail et leur demande d'inclure un lien vers mon site Web ou de supprimer l'image.

Et voici la réponse que j'ai eu :

Télécharger sur Unsplash

Cette tactique est potentiellement extrêmement précieuse.

Au cas où vous ne le sauriez pas, Unsplash est un site Web d’images libres de droits. Les photographes peuvent télécharger des photos que les gens pourront utiliser à des fins commerciales sans frais.

Vous vous demandez peut-être pourquoi voudrais-je donner mes photos gratuitement ? Peut-être que vous ne voulez pas… Cependant, si vous êtes comme moi, vous avez un tas de photos dans les archives avec lesquelles vous ne faites rien. Pourquoi ne pas les utiliser pour vous aider à développer votre site Web ?

Si quelqu'un utilise votre image d'Unsplash, envoyez-lui un e-mail et demandez-lui si cela ne le dérangerait pas de créer un lien vers votre site Web.

Certains des plus grands sites au monde utilisent Unsplash, comme Forbes par exemple.

Pensées finales

Le référencement pour les photographes est un sujet énorme qui peut prendre des années à apprendre.

Prenez votre temps et apprenez les principes fondamentaux de l’optimisation des moteurs de recherche avant d’apporter des modifications importantes à votre site Web.

Je suis conscient que cela fait beaucoup de choses à prendre en compte, je vous recommande donc de créer un plan d'action SEO qui vous aide à rester au courant au fil du temps. Peut-être qu'au cours du premier mois, vous vous concentrez sur l'optimisation de tout votre contenu et qu'au cours du deuxième mois, vous vous concentrez sur toutes vos citations NAP.

Les résultats ne se produisent pas instantanément. Si vous faites tout bien, cela peut prendre plusieurs mois avant de voir l’aiguille bouger. Et parfois, vous pouvez avoir l’impression que vous faites tout correctement, mais que l’aiguille bouge dans le mauvais sens.

Même en train d'écrire cet article, mon site Web est passé du n°3 pour « photographe Glasgow » au n°1, puis est redescendu au n°4…

Si vous avez des questions, n'hésitez pas à nous contacter et je ferai de mon mieux pour vous trouver une réponse.

Biographie de l'auteur

Je m'appelle Connor Mollison, un photographe d'entreprise et de paysage basé à Édimbourg, en Écosse. Avant de me lancer à plein temps dans la photographie, j'étais consultant en marketing numérique spécialisé dans le référencement et la conception de sites Web.
Site Web : https://www.connormollison.co.uk/
Instagram : https://www.instagram.com/connormollison/

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