Guide ultime du référencement pour les photographes

Bienvenue dans le guide ultime du référencement pour les photographes, vous allez vous lancer dans une aventure. Dans ce guide, je vais aborder :

• Qu'est-ce que le SEO ?
• Facteurs de classement
• Comment effectuer une recherche de mots clés
• Google Mon Entreprise
• Backlinks et meilleures stratégies de création de liens pour un meilleur classement

Le monde de l’optimisation des moteurs de recherche peut devenir compliqué et compétitif, même pour les photographes.

Ce guide vous permettra d'acquérir une compréhension fondamentale du référencement. Vous pourrez mettre en pratique ce que vous apprendrez ici et commencer immédiatement à appliquer une stratégie de référencement, vous aidant ainsi à sécuriser davantage de clients que vous souhaitez .

Alors, vous vous demandez peut-être qui je suis.

Je suis photographe à temps plein à Glasgow et à Édimbourg , principalement dans les domaines de l'entreprise et du voyage. J'ai une formation en conseil en marketing numérique.

Lorsque j'ai décidé de me lancer dans la photographie à plein temps, certains de mes tout premiers emplois ont été pour Hewlett Packard, VICE et Bank of Scotland.

Croyez-moi, décrocher ces clients n’avait rien à voir avec mes compétences de photographe.

Près de 100 % de mes clients au cours de mes premiers mois sont venus d’une recherche Google.

Alors, entrons dans le vif du sujet…

(Vous manquez de temps ? Ajoutez cette page à vos favoris et revenez-y. Elle est longue.)

Qu'est-ce que le référencement pour les photographes ?

Lorsque je discute avec des photographes de la manière d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche, j’entends beaucoup de malentendus.

« Ne payez-vous pas simplement pour être classé n°1 ? » ou « Vous avez juste besoin d'un blog, n'est-ce pas ? ».

Alors, qu'est-ce que le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche est le processus d'optimisation de votre site Web afin d'obtenir plus de trafic à partir des résultats de recherche organiques d'un moteur de recherche.

Gardez à l’esprit que « moteur de recherche » ne signifie pas Google.

Il peut s'agir de Bing, Yahoo ou DuckDuckGo. Cela dit, la grande majorité des requêtes de recherche sont effectuées via Google et c'est là que je vous recommande de concentrer la plupart de vos efforts.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Les moteurs de recherche ont trois fonctions principales :

• Rampant
• Indexage
• Classement

L'exploration consiste pour Google (ou tout autre moteur de recherche) à envoyer des robots d'exploration pour rechercher du contenu nouveau ou mis à jour en suivant des liens.

Les robots se déplacent d'une page à l'autre en découvrant et en suivant de nouveaux liens . Lorsque le robot découvre un nouveau contenu, il l'ajoute à l'index.

Lorsque vous saisissez quelque chose dans Google, il examine toutes les pages qu'il a déjà indexées et vous fournit les résultats les plus pertinents. C'est ce qu'on appelle le classement. L'ordre des pages Web classées est déterminé par l' algorithme .

Même les employés de Google ne savent pas comment fonctionne l’algorithme dans son intégralité.

Cela ne veut pas dire que c'est un mystère complet. Nous savons par exemple que Google prend en compte l'expérience utilisateur, la confiance et la pertinence thématique parmi plus de 200 autres facteurs de classement .

Voici ce que Google lui-même a à dire sur les algorithmes :

Nous reviendrons plus tard sur les facteurs de classement de la photographie.

SEO organique vs SEO payant : quelle est la différence ?

Il existe une grande différence entre la recherche payante et la recherche organique.

Pourtant, les gens pensent que pour être mieux classé sur Google, il faut payer. Dans un certain sens, c'est vrai.

Oui, vous pouvez bien sûr payer pour des publicités sur Google. Par exemple, si vous recherchez « agence SEO Londres », vous remarquerez que les trois premiers résultats sont marqués comme « publicité ».

Les publicités diffusées ici sont des entreprises qui paient pour apparaître dans les résultats publicitaires.

C'est un autre outil de marketing numérique incroyablement utile et je vous recommande de vous familiariser avec les annonces Google. Il s'agit d'un modèle de publicité au paiement par clic qui vous permet de cibler les personnes qui recherchent exactement ce que vous vendez.

Ce n’est pas le sujet de cet article.

Cet article concerne le référencement organique pour les photographes.

Les résultats de recherche organiques se trouvent généralement en dessous des résultats des annonces. S'il s'agit d'une recherche locale, il y aura également un résultat cartographique dans la SERP (page de classement des moteurs de recherche).

Notez que les résultats organiques ne sont pas marqués « publicité ».

Personne n’a payé pour venir ici.

Ils sont classés ici en raison de la qualité de leur contenu, de la fiabilité que Google leur accorde et de toute une série d'autres facteurs que l'algorithme examine.

Vous vous demandez peut-être pourquoi consacrer beaucoup d’efforts à une stratégie de référencement alors que je peux simplement payer pour une publicité ?

• Des études montrent que les 5 premiers résultats organiques obtiennent 67,60 % de tous les clics
• 71,33 % des recherches aboutissent à un clic organique sur la page 1
• Seulement 15 % de tout le trafic est dirigé vers des publicités payantes ou vers une recherche différente

Si vous souhaitez maximiser la quantité de trafic que vous obtenez, le référencement organique est la voie à suivre.

Qu'est-ce que le référencement local ?

Le référencement local est le processus d'optimisation de votre site Web afin d'obtenir plus de trafic et de prospects à partir d'une recherche locale.

Une recherche locale signifie, comme son nom l'indique, rechercher un produit ou un service local, par exemple « photographe de mariage à Glasgow » ou « restaurants végétaliens à Manchester ».

Pour vous donner une idée, près de la moitié (46 %) de toutes les recherches Google ont une « intention locale ». C’est un pourcentage énorme et cela montre pourquoi le référencement local est extrêmement important.

Le référencement local fonctionne de la même manière que le référencement normal dans le sens où si quelqu'un saisit une requête de recherche, le moteur de recherche fournira les résultats les plus pertinents.

La différence entre le référencement normal et local réside dans un algorithme de classement différent pour décider de ce qui est pertinent et légitimement local .

Si une requête de recherche a une intention locale, l’algorithme recherchera des signes d’une entreprise locale légitime.

Voici quelques-uns des signes que Google examine :

• L'emplacement du chercheur
• Existe-t-il un nom, une adresse et un numéro de téléphone locaux ?
• Existe-t-il une fiche Google My Business ?
• Avis en ligne
• Des mots clés locaux sont-ils utilisés ?
• Partages sur les réseaux sociaux

Pack de cartes locales

L’une des fonctionnalités les plus importantes d’une SERP (page de résultats des moteurs de recherche) locale est le Map Pack.

Cette section encadrée affiche les 3 principales entreprises locales qu'elle considère comme les plus pertinentes pour le chercheur.

Une étude a montré que ce pack de cartes peut obtenir jusqu'à 33 % du total des clics tandis que les résultats réguliers obtiennent 40 % .

En règle générale, les entreprises qui peuvent bien se classer dans le Map Pack auront un emplacement physique ainsi que d’autres facteurs tels que la pertinence thématique et l’adresse de l’entreprise.

Un autre facteur de classement très influent est l'endroit où se trouve l'internaute. Par exemple, si je recherche simplement « photographe », voici ce que j'obtiens :

Les résultats fournis sont directement liés à l'endroit où je me trouve actuellement. Même si je me trouvais à quelques rues de là, il est possible que l'on me montre un pack de cartes entièrement différent. Et si je fais une recherche sur mobile, il est possible que j'obtienne un autre ensemble de résultats.

Facteurs de classement

Google utilise plus de 200 facteurs de classement différents dans son algorithme pour déterminer les pages à afficher dans les résultats de recherche.

Plus de deux cents.

Et je ne vais pas tous les énumérer.

En partie parce que personne ne connaît tous les facteurs et surtout parce que je veux m'en tenir aux facteurs essentiels qui feront la plus grande différence pour votre site Web.

Si vous souhaitez faire quelques lectures supplémentaires sur les facteurs de classement, consultez la grande liste de Brian Dean.

Ne vous inquiétez pas, vous n'avez pas besoin de maîtriser chacun d'entre eux. Vous devez juste maîtriser les quelques éléments essentiels, surtout si votre niche n'est pas très compétitive.

Autorité de domaine

L'autorité de domaine (DA) est un score de classement des moteurs de recherche qui vise à prédire la capacité de votre site Web à se classer pour une requête donnée. Le score varie de 0 à 100, 100 étant le score le plus susceptible d'être bien classé.

Bien que plusieurs facteurs influencent votre DA, le principal facteur déterminant est le nombre de liens de haute qualité pointant vers votre site Web .

Vous pouvez vérifier l'autorité du domaine de votre site Web sur Moz. Ce sont eux qui ont inventé le terme lui-même.

Comme vous pouvez le constater, mon score DA est de 17. En général, les sites Web qui ont beaucoup de liens de haute qualité (par exemple, de BuzzFeed ou du Huffington Post) pointant vers eux ont une autorité de domaine plus élevée. Il est généralement plus difficile pour les sites Web de services locaux d'avoir un DA très élevé.

Une page qui contient des liens de bonne qualité pointant vers elle devrait être mieux classée. Mais, non seulement cette page spécifique aura de meilleures chances d'être classée, mais l'ensemble du domaine aussi.

À ce stade, vous vous demandez peut-être « comment un photographe peut-il obtenir plus de backlinks ? ». J’ai une section entière sur ce sujet plus tard.

Contenu de haute qualité

Un contenu de haute qualité est un signal de classement extrêmement important.

Outre l'autorité du domaine, c'est probablement le facteur le plus important. N'oubliez pas que Google souhaite classer les sites Web qu'il considère comme les plus utiles pour satisfaire l'intention du chercheur. Vous devez donc répondre de manière approfondie à la requête de recherche.

Par exemple, si vous recherchez « guide SEO pour photographe », que préféreriez-vous :

• Un article basé sur une liste de 10 points avec un contenu superficiel ?
• Un guide de plus de 6 000 mots qui couvre l'ensemble du sujet, fournit des définitions, d'excellentes ressources et des conseils pratiques étape par étape ?

Votre contenu doit être approfondi et c'est quelque chose que je ne vois pas assez de photographes faire.

Faites-le utile et complet

Vous vous souvenez de mon score DA ? Il n'était que de 17.

Si vous recherchez « Horaires des trains du viaduc de Glenfinnan », jetez un œil aux résultats :

Mon site Web est classé n°1. (Oui, c'est absolument une humble vantardise).

Mon score DA est de loin le plus bas de tous les 10 premiers résultats , mais je suis toujours mieux classé car Google considère que ma page est plus utile.

Je surpasse même le site Web officiel du train et leur site Web a plus de 3 600 liens de plus que le mien !

La raison pour laquelle cela se produit est que je couvre le sujet de manière beaucoup plus détaillée qu'eux . Je n'ai pas seulement écrit sur les horaires des trains ; j'ai aussi écrit sur la façon de s'y rendre, où se garer, le meilleur point de vue et comment le photographier.

Parce que pourquoi les gens veulent connaître les horaires des trains ? C'est une attraction touristique. Ils veulent savoir à quelle heure il faut être là pour la photographier. Et ils veulent aussi savoir comment s'y rendre et où se trouve le meilleur point de vue... Vous comprenez l'idée.

Google ne vérifie pas seulement si vous êtes un expert sur la question exacte, mais également si vous êtes un expert sur le sujet dans son ensemble .

Expérience utilisateur

En plus de fournir des informations utiles et complètes, vous devez offrir une bonne expérience utilisateur.

Préféreriez-vous lire 1 000 mots de texte dans un seul paragraphe massif ou segmenté avec des titres et des sous-titres, des listes à puces, des images, des vidéos et des paragraphes courts ?

Google examine les signaux liés à l'expérience utilisateur, comme la facilité de lecture de votre contenu . Si quelqu'un peut lire votre contenu plus facilement, il obtiendra la réponse qu'il recherche plus rapidement.

De plus, si les informations de votre page sont structurées de manière logique, Google pourra en tirer davantage de sens et saura comment les placer dans son index.

Appliquer ceci à vous

Alors, comment pouvez-vous appliquer cela à votre page d’accueil afin d’être classé pour « photographe [votre emplacement] » ?

Écrivez sur le sujet dans son intégralité :

• Couvrez tous vos services
• Écrivez une section sur votre région
• Parlons des prix
• Avoir une section avec des critiques
• Avoir une section FAQ
• Parlons de types de photographie que vous ne faites même pas !
• Une façon sournoise de le faire est d'utiliser la section FAQ, par exemple « Faites-vous de la photographie de mariage ? » et d'écrire ensuite 100 mots consacrés à la photographie de mariage.
• Parlons d'équipement : Google détectera des mots comme appareil photo, objectif et trépied
• Lien vers d'autres pages utiles sur votre site Web
• Écrivez comment vous rendre à votre studio
• Présentez-vous et votre équipe

Cela dépend de la compétitivité de votre région, mais je vous recommande de viser une page d'accueil de 1 000 mots . Je peux presque vous garantir que cela battra vos concurrents en termes de longueur et d'utilité.

Lorsque j'essaie de me classer pour un mot-clé donné, j'observe mes concurrents et je m'assure que mon contenu surpasse le leur en termes d'utilité, de rigueur et de longueur. Dans vos recherches, vous constaterez peut-être que le référencement des photographes de mariage est plus compétitif que celui des photographes commerciaux. Dans ce cas, vous devrez probablement produire un contenu plus approfondi.

Rendez-le compatible avec les appareils mobiles

En 2020, votre site Web doit être adapté aux mobiles.

Google est même allé jusqu'à dire qu'une mauvaise expérience utilisateur sur les appareils mobiles peut entraîner une rétrogradation dans le classement . Vous pouvez vérifier si votre site Web passe le test de compatibilité avec les appareils mobiles .

Votre site Web doit également fonctionner correctement sur n'importe quel appareil, tel que les téléphones, les ordinateurs portables, les tablettes et les ordinateurs de bureau. Effectuez le test de compatibilité mobile ci-dessus et Google vous indiquera les correctifs à apporter.

De nos jours, créer un site Web adapté aux mobiles est assez automatique. La plupart des photographes utilisent un créateur de site Web dédié comme Squarespace ou un thème de modèle pour WordPress. Ces modèles seront généralement adaptés aux mobiles « prêts à l'emploi ».

Vitesse du site

La vitesse de chargement de votre site correspond au temps nécessaire à votre page pour se charger. La rapidité de chargement de votre site est depuis longtemps un facteur de classement Google et un site Web lent peut en réalité nuire à votre classement.

Cela peut être influencé par plusieurs facteurs tels que la taille de vos images, votre serveur et même la façon dont vous chargez vos polices.

Vous pouvez tester la vitesse actuelle de votre site à l'aide d'un outil en ligne comme GTmetrix ou Pingdom . Si vous utilisez GTmetrix, assurez-vous de créer un compte gratuit afin de pouvoir modifier la région du serveur de test pour qu'elle corresponde à votre région.

La vitesse de chargement d'un site Web est un sujet incroyablement complexe qui mérite un article complet. Cela dit, l'un des moyens les plus simples pour un photographe d'améliorer la vitesse de son site consiste à optimiser correctement les images afin de réduire la taille des fichiers .

Il existe de nombreuses façons de vous assurer que vos images sont correctement compressées pour un chargement rapide. Par exemple, si vous avez un site Web sur WordPress, envisagez un plugin comme Smush ou EWWW Image Optimizer . Ces plugins compressent automatiquement vos images au fur et à mesure que vous les téléchargez et aident à réduire la taille des fichiers sans compromettre la qualité de l'image.

Si vous n'utilisez pas WordPress, vous pouvez utiliser d'autres outils tels que la fonction « Exporter pour le Web » de Photoshop ou Mass Image Compressor pour le traitement par lots.

Annuaire et listes d'entreprises de photographie locales

Pour bien vous positionner localement, vous devez rédiger des articles de blog localisés . Essayez de rédiger régulièrement du contenu sur votre région en rapport avec votre activité.

Si vous êtes photographe de portrait à Londres, vous pourriez écrire un article de blog sur les meilleures rues pour les séances photo à Londres. Peut-être même un guide insolite sur les meilleurs endroits pour prendre un selfie à Londres et comment prendre le selfie. Ou, si vous êtes photographe d'entreprise, écrivez un article de blog sur les événements de réseautage à venir dans votre région.

L'idée est que vous soyez non seulement un expert dans votre domaine, mais aussi une figure d'autorité dans votre domaine . Si vous parvenez à produire des blogs et des guides localisés extrêmement utiles, vous enverrez de très bons signaux de confiance à Google.

Voici quelques idées supplémentaires d'articles de blog sur la photographie locale qui vous tiendront occupé :

• Produisez des guides de quartier détaillés comme AirBnB mais pour la photographie
• Écrivez sur les événements locaux à venir
• Rédigez des études de cas commerciales locales sur des entreprises qui font de grandes choses
• Produire des listes « Top 10 »
• Présentez des études de cas de clients satisfaits
• Rédigez du contenu localisé lié à l'industrie, par exemple si vous êtes photographe d'intérieur, vous pouvez écrire « Comment le coronavirus a eu un impact sur les designers d'intérieur à Édimbourg »

En plus de faire des synthèses et des blogs d'actualité liés au secteur, pourquoi ne pas devenir quelqu'un dont on parle ?

• Héberger ou sponsoriser un événement
• Enseigner dans des écoles ou des clubs d'activités
• Organiser des rencontres de photographie
• Assister et rendre compte d'un événement

Devenir digne d'intérêt dans votre région est en fait un exercice de création de liens locaux très utile. J'y reviendrai dans la section Backlink plus loin dans le guide. Vous voulez vous positionner comme un leader du secteur local et vous assurer de promouvoir tout ce que vous faites sur votre blog et vos réseaux sociaux.

Google Mon Entreprise

Une étude populaire de Moz sur les facteurs de classement locaux a révélé que votre profil Google My Business est le facteur de classement le plus important si vous souhaitez apparaître dans le Map Pack.

Si vous souhaitez occuper l'une des places du Map Pack, vous devez apprendre à optimiser votre profil GMB . Bien entendu, d'autres signaux de classement restent importants ; votre profil de backlink et le contenu de votre site Web par exemple.

J'ai toute une section sur ce sujet plus loin dans l'article.

Les PAN

NAP signifie Nom, Adresse et Numéro de Téléphone et vos citations NAP sont également l'un des signaux les mieux classés pour le référencement de la photographie locale.

Qu'est-ce que cela signifie?

Une citation NAP se trouve partout où le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise sont répertoriés.

Dans la capture d'écran ci-dessus, vous pouvez clairement voir que le NAP de Ruffian est affiché dans leur fiche GMB. Si vous vous rendez sur Facebook, vous verrez que leur NAP est affiché exactement dans le même format . Et c'est le même sur leur fiche Yell .

Cela envoie des signaux de confiance à Google indiquant qu'il s'agit d'une entreprise locale légitime et cela fonctionne par magie lorsque vous essayez de vous classer localement.

Votre objectif doit être d’obtenir des NAP cohérents sur des sites Web crédibles qui proposent des listes d’annuaires.

Des endroits comme :

• Crier
• À LA TERRE
• À propos de nous
• Lieux Bing
• Yahoo
• Japper
• Pages Jaunes (oui, ça existe toujours)
• chambre de commerce
• eLocal

Il y a encore plus. Il suffit de rechercher « annuaires d'entreprises ».

En plus de ces grands annuaires, inscrivez-vous à des annuaires locaux et intéressants. Recherchez « sites Web d’annuaires de votre localité » et « sites Web d’annuaires de photographie ».

Lorsque vous créez vos fiches d'entreprise, assurez-vous de fournir autant d'informations que possible sur votre entreprise. Fournissez plusieurs images, une description détaillée et toutes vos informations clés telles que les horaires d'ouverture et la manière dont les gens peuvent vous contacter.

Comment exécuter un audit NAP

La règle d'or pour vos citations NAP est de vous assurer que chaque liste est cohérente .

Si vous écrivez l'adresse de votre studio de photographie comme 1/2 12 Example Street sur GMB mais 12 Example St Flat 1/2 sur Yelp, Google le lira comme 2 adresses différentes.

Cela rendra vos chances de classement sur le Map Pack plus difficiles, car Google aura du mal à déterminer si vous êtes une entreprise locale légitime.

Si vous avez déjà une tonne de citations et que vous devez exécuter un audit pour vous assurer qu'elles sont cohérentes, vous pouvez utiliser un outil comme WhiteSpark , Moz Local ou BrightLocal .

Lorsque vous utilisez l'un de ces outils, un rapport vous est fourni sur la façon dont vos citations apparaissent dans différentes listes. Vérifiez si certaines citations contiennent des incohérences ou des informations incorrectes et veillez à les mettre à jour.

Pour la plupart des citations, vous pourrez revendiquer la référence ou vous aurez déjà un compte. Si c'est le cas, vous pouvez vous connecter et modifier votre citation. Cela prend du temps, mais croyez-moi, cela en vaut la peine. Vous pouvez également utiliser l'un des outils mentionnés ci-dessus pour vous aider.

Si vous remarquez qu'il existe des citations qui ne vous permettent pas de revendiquer l'annonce, vous devrez leur envoyer un e-mail et leur demander de mettre à jour vos coordonnées.

Avis en ligne

Il a été constaté que les signaux d’évaluation constituent un autre facteur de classement crucial pour les entreprises locales .

Encore une fois, il s’agit d’obtenir la confiance de Google. Si d’autres vous font suffisamment confiance pour travailler avec vous ET vous laisser un avis positif en ligne, Google commencera à vous faire suffisamment confiance pour vous classer plus haut.

À l’inverse, les avis négatifs peuvent en réalité nuire à votre classement local.

J'ai découvert que la photographie est un service très personnalisé et qu'il est souvent possible d'établir une bonne relation de travail avec les clients. Cela peut vous permettre de demander plus facilement des avis que Domino's Pizza, par exemple.

Une stratégie utile pour inciter les clients à laisser des avis positifs sur vous en ligne est de lancer une campagne de commentaires .

BrightLocal dispose d'un outil intégré qui vous permet d'importer une liste de diffusion et de lancer une campagne pour recueillir des commentaires. Si un client répond avec un commentaire positif, il sera redirigé vers une page de destination où il sera invité à vous laisser un avis positif sur des pages de référencement en ligne spécifiques telles que Google et TrustPilot.

Attention : n'encouragez pas les avis . Vous pouvez être pénalisé si Google le découvre et c'est une pratique plutôt douteuse.

Recherche de mots clés

Dans cette section, vous apprendrez :

• Pourquoi les mots-clés et la recherche de mots-clés sont importants
• Comment trouver des mots-clés en photographie
• Bons outils de recherche de mots clés
• Comment intégrer des mots-clés SEO dans votre contenu

Les mots-clés SEO pour les photographes sont les mots ou expressions utilisés dans votre contenu pour vous aider à mieux vous classer dans les SERP.

Les plus attentifs d’entre vous remarqueront que je viens de commencer cette dernière phrase par une expression clé.

La recherche de mots-clés est le processus qui consiste à identifier les mots ou expressions que les gens utilisent pour rechercher un produit ou un service. Vous pouvez également identifier le nombre de personnes qui utilisent ces termes (volume mensuel).

Pourquoi c'est important

La recherche de mots clés est l'épine dorsale de toute campagne de référencement, car elle vous permet de savoir ce que les gens recherchent en ligne . Lorsque vous utilisez des mots clés sur votre site Web, cela permet à Google de mieux comprendre le contenu de votre site.

Lorsque vous connaissez les mots-clés utilisés par les internautes, vous pouvez mieux optimiser votre contenu en fonction des termes de recherche.

Si 500 personnes par mois recherchent « photographe Glasgow », vous pouvez commencer à utiliser cette expression pour générer du trafic ciblé vers votre site Web.

La recherche de mots clés locaux est généralement beaucoup plus simple que celle non locale. Vous constaterez que cela se déroule généralement comme suit :

• Service x votre région
• Votre région x service
• Service dans x votre région

Meilleurs outils de recherche de mots-clés

Pour éliminer les incertitudes liées à la connaissance des mots-clés utilisés par les internautes, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés .

Suggestion Google

L’une des formes les plus basiques (mais toujours utile) de recherche de mots clés consiste à tirer parti de la fonction de saisie semi-automatique ou de suggestion de Google.

Allez sur Google et tapez « photographe ».

Même ici, vous commencez à avoir une idée des mots-clés que les gens utiliseront lorsqu'ils rechercheront un photographe.

Faites défiler vers le bas des résultats de recherche et vous obtiendrez une liste de recherches associées :

Bien sûr, la moitié d'entre eux ne sont pas pertinents, mais cela donne une idée de la bonne direction à prendre.

Planificateur de mots clés Google

Google Keyword Planner est un outil gratuit qui vous donne beaucoup plus d'informations que la méthode précédente. Attention : vous devez disposer d'un compte Google Adwords pour l'utiliser. Ne vous inquiétez pas, cela ne prend que quelques minutes à configurer.

Une fois votre compte Adwords créé, accédez à Outils et paramètres > Planification > Planificateur de mots clés.

Cliquez sur « Découvrir de nouveaux mots-clés » et commencez votre recherche. Le premier mot-clé à essayer est « emplacement du photographe ».

J'ai recherché « photographe Glasgow » et j'ai choisi d'exclure les noms de marque, car je ne souhaite pas être classé par rapport aux noms de marque concurrents.

La première colonne contient tous les termes de recherche pertinents utilisés par les internautes et la seconde représente le volume mensuel moyen pour chaque mot clé.

Il faut prendre le volume de recherche mensuel avec des pincettes. Bien que ces chiffres proviennent de Google lui-même, les experts en référencement ont tendance à s'accorder sur le fait que ces chiffres ne sont pas très précis.

Néanmoins, vous commencez à avoir une idée plus précise des mots exacts que les gens utilisent pour rechercher des services de photographie locaux.

Explorateur de mots-clés Moz

C'est l'outil que j'utilise personnellement car c'est celui avec lequel je suis le plus familier.

Moz dispose d'une suite complète d'outils de référencement, notamment la recherche de mots clés, la vérification du classement, l'analyse SERP et un évaluateur sur page.

C'est un abonnement mensuel mais vous pouvez l'essayer gratuitement pendant 30 jours.

Une fois inscrit à un essai gratuit, accédez à l'Explorateur de mots clés et saisissez « photographe votre emplacement ». Assurez-vous de sélectionner votre région de recherche afin d'obtenir des résultats précis.

Après avoir appuyé sur Entrée, vous aurez accès à un aperçu de ce mot-clé.

Notez que le volume mensuel est très différent de celui du planificateur de mots clés de Google.

Votre supposition est aussi bonne que la mienne quant à savoir lequel est le plus précis, mais la chose importante à retenir est qu'il s'agit de savoir s'il y a un volume de recherche et quels mots les gens utilisent .

Accédez à l'onglet Suggestions de mots-clés pour obtenir une liste de mots-clés associés. Vous pouvez même créer des filtres d'inclusion ; j'ai choisi d'inclure le mot « Glasgow ».

En général, je constate que le volume de recherche mensuel réel est supérieur à ce que Moz me dit, alors ne vous inquiétez pas s'il semble que personne ne recherche de photographie dans votre région.

À partir de cette liste, je vais parcourir et noter mes mots-clés principaux et tous les mots-clés supplémentaires.

Mots-clés que vous devriez utiliser

Les mots-clés de la photographie seront presque les mêmes pour nous tous, à quelques différences près.

En général, les mots-clés SEO locaux pour les photographes suivent le modèle suivant :

• Emplacement du photographe

Photographe de terrain

• Photographe sur place
• Emplacement des photographes

Photographes de terrain

Parmi la liste ci-dessus, votre mot-clé principal devrait être « emplacement du photographe », car ce sera probablement celui que les gens utiliseront le plus.

En plus de la liste ci-dessus, vous pouvez également consulter des modificateurs tels que « lieu du photographe de mariage », etc.

Comment mettre en œuvre des mots-clés

Super, vous connaissez les mots-clés, mais qu'est-ce que vous en faites ?

Vous devez optimiser le contenu de votre page pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. C'est ce qu'on appelle également le référencement sur page.

Autrefois, vous pouviez insérer votre mot-clé 100 fois et cela suffisait pour vous classer en première page. C'est ce qu'on appelle le bourrage de mots-clés. Aujourd'hui, cependant, vous serez pénalisé pour les tactiques de spam, car Google est devenu beaucoup plus axé sur l'utilisateur.

Vous devez disperser les mots-clés dans votre contenu à des endroits stratégiques :

Utilisez votre mot-clé tôt

Vous devez utiliser votre mot-clé principal dans les 100 premiers mots de votre page .

Cela permet de savoir rapidement à Google de quoi parle votre page. Il est largement admis que Google a tendance à accorder plus d'importance aux mots utilisés au début de votre contenu.

En plus de permettre à Google de savoir de quoi parle votre page, il est également très important que vos lecteurs sachent qu'ils sont au bon endroit. Si vous recherchez sur Google « comment réparer un pneu » mais que vous ne voyez rien sur la réparation de pneus dans les 1 000 premiers mots, allez-vous vraiment rester longtemps sur cette page ?

Incluez votre mot-clé dans le titre de votre page

Le premier titre de votre page doit être une balise de titre H1 contenant votre mot-clé principal. Cela permet à Google de mieux comprendre la structure de votre page .

En plus de cela, vous devez également inclure votre mot-clé principal dans l’une de vos balises de titre H2 (un sous-titre).

Si vous n'êtes pas sûr, un titre H1 est une balise HTML utilisée pour le premier titre d'une page ou d'un article de blog. Les balises de titre H2, H3 et H4 sont utilisées pour vos sous-titres et leur objectif principal est d'aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu.

Sur les créateurs de sites Web comme WordPress et Squarespace, il est facile d'attribuer une balise à chaque titre de votre contenu.

Voici un excellent guide pour comprendre l'utilisation et les fonctions des balises de titre.

Utilisez des mots-clés dans votre méta description

Une méta description est ce que les moteurs de recherche utilisent pour fournir un aperçu de votre contenu.

Bien que Google ait déclaré qu'il n'utilise pas de méta-descriptions pour comprendre votre contenu, l'utilisation de vos mots-clés ici est toujours utile. Les méta-descriptions aident votre site Web à se démarquer et si un internaute voit les mots-clés ici, cela peut améliorer vos taux de clics. De plus, Google met également les mots-clés de l'internaute en gras s'ils peuvent être trouvés dans votre description.

Utiliser des mots-clés dans le texte alternatif de l'image

En tant que photographe, votre site Web sera très riche en images. Il est important d'optimiser correctement vos images pour améliorer votre référencement.

Chaque fois que vous téléchargez une photo sur votre site Web, assurez-vous de lui donner un titre approprié. Cela permet d'avoir plusieurs avantages. Tout d'abord, cela permet d'indiquer à Google le sujet de votre image et cela offre également une bonne expérience utilisateur. Il n'y a rien de pire que d'aller sur un site Web et de voir toutes les images intitulées « image245 ».

En plus de donner à vos images un titre approprié, vous devez également prendre l'habitude de décrire correctement votre image dans la balise alt.

Le texte alternatif (ou balise alt) décrit le contenu de votre image. Il est utile pour les utilisateurs malvoyants et offre ainsi une bonne expérience utilisateur.

Google a indiqué que vous devez utiliser un texte descriptif dans vos balises alt. Cela l'aide à savoir de quoi parle l'image et à comprendre comment elle se rapporte au contenu de votre site Web. Dans mon exemple ci-dessus, mon texte alternatif est « photographie de portrait d'entreprise » car c'est exactement ce dont il s'agit.

La plupart des créateurs de sites Web vous permettront de modifier le texte alternatif au fur et à mesure que vous les téléchargez.

Fréquence de votre mot-clé

Comme je l'ai déjà dit, vous pouviez auparavant insérer vos mots-clés des centaines de fois pour obtenir un bon classement. Le bourrage de mots-clés ne fonctionne plus et, pire encore, vous serez réellement pénalisé pour cela .

Google préfère que votre langage soit le plus naturel possible afin d'offrir une bonne expérience utilisateur. Une bonne façon d'y parvenir est de « parsemer » vos mots-clés dans votre contenu.

Ce que je veux dire par là, c’est que vous devez essayer d’utiliser votre mot-clé principal le plus naturellement possible. Il n’y a pas de nombre exact, mais je m’efforce d’utiliser « photographe Glasgow » 2 à 4 fois dans le contenu de ma page d’accueil.

J'ajouterai également mes mots-clés supplémentaires comme « photographie », « Glasgow », « appareil photo », « séance photo », etc.

Ne réfléchissez pas trop. Lorsque vous aurez écrit 1000 mots sur qui vous êtes et ce que vous faites, vous verrez que tous les mots justes viendront naturellement à vous.

En savoir plus sur Google My Business

Avoir une bonne page Google My Business est vraiment important pour être classé dans le Map Pack.

Et, comme je l'ai mentionné précédemment, vous devez vous assurer que vos informations (y compris votre NAP) sont cohérentes partout où elles sont affichées. Vous devez prouver à Google que vous êtes une véritable entreprise locale et c'est difficile à faire s'il y a des divergences entre vos citations NAP.

Je tiens à souligner ici que vous devez être très méticuleux à ce sujet. Si vous écrivez l'adresse de votre studio comme Example Street sur une annonce, mais Example St. sur une autre, vous devrez corriger cela.

Remplissez une liste complète

N'oubliez pas que vous essayez de battre vos concurrents, alors assurez-vous de fournir autant d'informations que possible. En procédant ainsi, vous fournirez à Google beaucoup plus de données sur votre entreprise de photographie qu'il pourra utiliser pour vous aider à bien vous classer.

Si vous n'avez pas d'emplacement physique où les clients peuvent vous rendre visite, vous pouvez choisir de masquer votre adresse. Gardez à l'esprit qu'il est plus difficile de se classer dans le Map Pack si vous n'affichez pas d'emplacement physique. Ce n'est pas impossible, c'est juste plus difficile.

Vérifiez votre adresse

Que vous ayez un studio physique ou non, vous devez vérifier votre adresse locale. Cela permet à Google de vérifier que vous êtes bien une entreprise locale.

Lorsque vous vous connectez à votre compte GMB, cliquez sur Vérifier et choisissez de procéder à la vérification par courrier. Vous devriez recevoir un code par courrier que vous pourrez saisir dans votre compte et soumettre.

Optimisez votre annonce

Une fois votre annonce créée et vérifiée, vous pouvez compléter toutes vos informations. Assurez-vous que tout ce que vous saisissez est exact et conforme à ce que vous faites.

Nom de l'entreprise : il doit s'agir de votre véritable nom d'entreprise et ne doit inclure aucun mot-clé (à moins qu'ils ne soient déjà dans votre nom).

Catégorie : cela permet à Google de faire correspondre votre entreprise à une requête de recherche. Cela peut être quelque chose comme « Photographe » ou « Studio de photographie ». Vous pouvez également ajouter des catégories supplémentaires si nécessaire.

Services : en plus des catégories, ajoutez les services que vous proposez tels que « Portraits de famille » ou « Photographie de style de vie ».

Photos : ajoutez toutes les images pertinentes à votre annonce et assurez-vous que chaque image a un titre approprié comme « Photographie de produit de whisky ».

Horaires d'ouverture : définissez vos horaires d'ouverture quotidiens et tenez-les à jour en fonction des jours fériés ou chômés locaux.

Avis

Les avis GMB sont l'un des facteurs de classement les plus influents pour vous aider à apparaître dans le Map Pack.

Vous devez viser à obtenir autant de bons avis que possible et répondre à tous les avis que vous recevez, qu'ils soient positifs ou négatifs.

Pour obtenir des avis, vous devrez encourager activement vos clients à le faire. Ils ne le feront pas sans un petit coup de pouce.

L’une des façons les plus simples et les plus efficaces d’y parvenir est d’ introduire la campagne de feedback que j’ai mentionnée plus tôt dans l’article .

Vous pouvez faciliter la tâche aux clients qui souhaitent vous laisser des avis en partageant votre lien d'avis. Vous pouvez le retrouver dans votre compte GMB. Accédez à Accueil et l'une des cartes d'information s'intitule « Obtenir plus d'avis ».

Liens retour

En termes simples, un backlink est un lien entre un site Web et un autre. Comme je l'ai mentionné précédemment, plus vous avez de backlinks de haute qualité pointant vers votre site Web, plus vous avez de chances d'être classé pour un mot-clé donné.

Les backlinks sont des signaux de confiance . C'est un peu comme le bouche à oreille sous forme de liens. Si Google voit d'autres sites Web parler du vôtre, il commence à penser « hmm John Doe Photography semble valoir la peine d'être lié, commençons à le classer mieux ».

C'est une définition super simpliste mais en substance, c'est ainsi que cela fonctionne.

Tous les liens ne sont pas égaux

Certains backlinks ont plus de valeur que d’autres.
L’idéal est d’obtenir des backlinks provenant de sources hautement fiables dans votre secteur. Par exemple, si vous commencez à obtenir des liens de Canon, Adobe et Nikon, Google commencera à vous considérer comme un acteur majeur dans le créneau de la photographie.

À l'inverse, si vous recevez un grand nombre de liens provenant de sites de jeux d'argent et de sites pour adultes, Google peut commencer à pénaliser votre site Web. Vous devez essayer d'obtenir des liens provenant de sources variées afin que ce soit aussi naturel que possible.

Qu'est-ce qu'une campagne de création de liens ?

Une campagne de création de liens est l'art et la science d'amener d'autres sites Web à créer des liens vers vous.

Alors, comment faire pour que des sites Web de grande autorité créent des liens vers vous ?

Vous devez devenir digne d'être mentionné .

Stratégies de création de liens photographiques

Il existe d'innombrables stratégies que vous pouvez utiliser pour générer des backlinks pour votre site Web de photographie .

En règle générale, les fruits à portée de main, comme les sites Web d’annuaires, donneront le moins de résultats et les stratégies qui demandent plus de temps peuvent souvent donner les résultats les plus puissants.

Cependant, c'est la combinaison entre l'obtention de fruits à portée de main et de liens de haut niveau qui fera la plus grande différence à long terme.

Brian Dean de Backlinko propose une ressource extrêmement utile, pleine de stratégies de création de liens . Je vous recommande d'y jeter un œil.

Voici quelques-unes des meilleures stratégies de création de liens pour les photographes :

Appuyez-vous sur votre réseau

Si vous avez de bonnes relations avec les entreprises locales, demandez-leur un lien.

Vous pouvez peut-être leur fournir une image pour accompagner un article de blog. Assurez-vous qu'il s'agit d'un site pertinent pour la photographie ou votre emplacement. Ou, si vous faites de la photographie de mariage, vous pouvez contacter des fournisseurs locaux et demander à figurer sur la liste des photographes de confiance.

Inscrivez-vous à HARO

HARO (Help a Reporter Out) est un e-mail quotidien rempli de journalistes à la recherche de contributeurs pour leurs articles. La plupart du temps, si votre pitch est réussi, vous obtiendrez un lien d'un excellent site Web.

Ci-dessus se trouve un e-mail que j'ai reçu hier soir de HARO et je vois qu'il y en a un auquel je peux répondre.

J'ai découvert que la clé avec HARO est de répondre à une demande le plus rapidement possible et d'aller le plus loin possible. De plus, s'ils laissent leur nom, un simple « Bonjour, prénom » vous aide à vous démarquer de la foule.

Créez des événements dignes d'un lien

Pourquoi ne pas organiser un événement local dont les gens auront envie de parler ? Peut-être un atelier de photographie pour enfants pour débutants ? Contactez ensuite les sites Web locaux et demandez-leur s'ils peuvent mettre un lien vers votre événement.

Organiser un événement local peut être une formidable opportunité de relations publiques. Une autre idée consiste à exploiter une niche de blogging. Par exemple, s'il y a beaucoup de mamans blogueuses dans votre région, vous pouvez créer un événement pour que les mamans apprennent les ficelles de la photographie en tant qu'activité secondaire.

Ensuite, contactez toutes les mamans blogueuses locales et faites-leur savoir que vous organisez l'événement et que vous avez réservé x espaces exclusivement pour leur public. Elles voudront partager un lien vers votre événement.

Rechercher des opportunités d'écriture

Recherchez sur Google : photographie « écrivez pour nous » . Vous obtiendrez une liste de sites Web qui parlent de photographie et qui recherchent des rédacteurs.

Ou recherchez votre emplacement + « écrivez pour nous » et vous obtiendrez une liste de sites Web qui écrivent sur votre ville et acceptent les articles invités.

L’essentiel ici est d’avoir réellement quelque chose à offrir.

Essayez quelque chose comme :

« Hé, vous avez écrit de très bons articles sur Édimbourg. Je suis un photographe professionnel local et j'aimerais vous écrire un guide d'initiés sur les meilleurs endroits pour prendre des photos. J'aimerais aussi parler de certains des endroits les moins connus. Quoi qu'il en soit, continuez votre bon travail ! ».

Recherche d'image inversée

De nombreuses personnes utilisent mes photos de paysages sans autorisation.

Si vous avez quelques photos que vous savez que les gens aiment et sont susceptibles de partager, faites-les glisser dans la recherche d'images Google et vous obtiendrez une liste de tous les sites Web utilisant cette image.

Lorsque j'ai remarqué que mon image du château de Dunnottar devenait mini-virale, j'ai su qu'elle ferait son chemin jusqu'aux blogs des gens.

Au lieu de me mettre en colère, je leur envoie un e-mail et leur demande d’inclure un lien vers mon site Web ou de supprimer l’image.

Et voici la réponse que j'ai reçue :

Télécharger sur Unsplash

Cette tactique est potentiellement extrêmement précieuse.

Si vous ne le saviez pas, Unsplash est un site Web d'images libres de droits. Les photographes peuvent télécharger des photos pour que les gens puissent les utiliser à des fins commerciales sans frais.

Vous vous demandez peut-être pourquoi je voudrais donner mes photos gratuitement ? Peut-être que vous ne le voulez pas… Cependant, si vous êtes comme moi, vous avez un tas de photos dans vos archives avec lesquelles vous ne faites rien. Pourquoi ne pas les utiliser pour développer votre site Web ?

Si quelqu'un utilise votre image depuis Unsplash, envoyez-lui un e-mail et demandez-lui s'il accepterait de créer un lien vers votre site Web.

Certains des plus grands sites du monde utilisent Unsplash, comme Forbes par exemple.

Réflexions finales

Le référencement pour les photographes est un vaste sujet qui peut prendre des années à apprendre.

Prenez votre temps et apprenez les principes fondamentaux de l’optimisation des moteurs de recherche avant d’apporter des modifications importantes à votre site Web.

Je suis conscient que cela représente beaucoup de choses à prendre en compte, c'est pourquoi je vous recommande de créer un plan d'action SEO qui vous aidera à le maîtriser au fil du temps. Peut-être qu'au cours du premier mois, vous vous concentrerez sur l'optimisation de tout votre contenu, et au mois suivant, vous vous concentrerez sur toutes vos citations NAP.

Les résultats ne se produisent pas instantanément. Si vous faites tout bien, il peut falloir plusieurs mois avant de voir l'aiguille bouger. Et parfois, vous pouvez avoir l'impression que vous faites tout correctement, mais que l'aiguille bouge dans le mauvais sens.

Même pendant que j’écrivais cet article, mon site Web est passé de la 3e place pour « photographe Glasgow » à la 1re place, puis de nouveau à la 4e place…

Si vous avez des questions, n'hésitez pas à me contacter et je ferai de mon mieux pour vous trouver une réponse.

Biographie de l'auteur

Je suis Connor Mollison, photographe d'entreprise et de paysage basé à Édimbourg, en Écosse. Avant de me lancer dans la photographie à plein temps, j'étais consultant en marketing numérique spécialisé dans le référencement et la conception de sites Web.
Site Web : https://www.connormollison.co.uk/
Instagram: https://www.instagram.com/connormollison/

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