Fin 2015, avant d'envisager de créer une chaîne YouTube de photographie, on m'a demandé de faire une présentation pour une université locale. Malgré une préparation approfondie, le moment venu, j'étais extrêmement nerveux. Mes mains tremblaient, ma voix tremblait et je transpirais abondamment. Tout cela en m'adressant à une petite classe d'étudiants sur le début de ma carrière de photographe professionnel.
C'était particulièrement alarmant car je devais contribuer à des événements éducatifs au cours de l'année suivante. Si une brève présentation d’expériences personnelles déclenchait ce type de réponse, comment diable allais-je enseigner aux photographes des concepts photographiques plus complexes ?
Pourquoi j'ai créé une chaîne Youtube
Sans avoir accès à des foules régulières, j'ai décidé que la meilleure façon d'évaluer et d'améliorer mes performances était de m'enregistrer dans des vidéos. Cela a également étanché une soif croissante que j’avais d’apprendre à réaliser des vidéos. J'avais besoin d'une pression supplémentaire pour simuler des gens qui me regardaient dans une pièce. Quelle meilleure façon de vous soumettre à l’examen du public que de télécharger ces vidéos sur Internet ?
La vue paresseuse de la caméra de ma première vidéo YouTube
En février 2016, j'ai mis en ligne ma première vidéo sur ma chaîne YouTube de photographie. Avec le recul, mes premières vidéos sont horribles. L'audio est de mauvaise qualité. Le discours est souvent flou, chargé de langage de remplissage et de bruits de réflexion. Mes yeux entrent rarement en contact avec l'appareil photo alors qu'ils se glissent entre mes mains, essayant de se concentrer sur le sujet en question.
Le montage vidéo est médiocre, avec de mauvais montages et un manque de vidéo B-roll pour ajouter de la clarté. J'ai utilisé une intro électronique trop forte qui ne reflétait en rien mon niveau d'énergie. La seule chose qui me permet de regarder mes premières vidéos YouTube, c'est de me souvenir de mon objectif personnel à ce moment-là.
Lentement, grâce à de nombreuses erreurs, ma chaîne YouTube de photographie s'est améliorée. Je me suis réchauffé devant la caméra et mes craintes de rater la vidéo ont disparu. En écoutant les commentaires d'autres photographes, j'ai appris à donner des explications plus claires et concises. Mes efforts vidéo ont atteint l'objectif initial, car j'ai pris confiance en mes capacités à m'adresser à une pièce.
La création de cette chaîne YouTube de photographie a eu un effet secondaire imprévu. Les gens ont réellement regardé mes vidéos et se sont abonnés à ma chaîne. Les blogs de photographie que j'ai suivis ont commencé à présenter mon contenu. Les marques ont commencé à me contacter. Une fois qu’il a pris cette nouvelle vie, j’ai commencé à accorder plus d’attention à tous les facteurs qui ont influencé ma chaîne photographique. Voici ce que j'ai appris.
Vous n'avez pas besoin d'un public massif
L’idée de réussir sur n’importe quelle plateforme de médias sociaux est généralement ancrée dans les chiffres. Followers, likes, commentaires, abonnés... taux d'engagement si vous vous sentez scientifique. Beaucoup se perdent dans l’idée que s’ils n’ont pas un grand nombre de followers, ils ne peuvent pas profiter des avantages des médias sociaux. Eh bien, je suis heureux d'annoncer que vous pouvez complètement ignorer cette idée.
Vous n'avez pas besoin d'un million d'abonnés. Ou même 100 000. À moins que votre mesure de réussite ne soit auto-définie par le nombre total d’abonnés, cela n’a pas d’importance. Mon premier critère de réussite était le développement personnel. Après avoir senti que j'avais atteint ces objectifs, j'ai commencé à vouloir que mon contenu se connecte avec les bons téléspectateurs. Cela m'a permis de continuer à réaliser les vidéos que je pensais importantes et de classer le nombre total de téléspectateurs comme non pertinent.
Si le profit est votre objectif, un nombre massif d’abonnés n’est toujours pas nécessaire. En 2019, ma chaîne YouTube de photographie a généré plus de 100 000 $. C'était sur une chaîne qui a commencé l'année avec 30 000 abonnés et s'est terminée avec 50 000, ce qui représente un nombre d'abonnés relativement modeste à grande échelle. Les abonnés ne portent plus le poids qu’ils avaient auparavant. De nos jours, YouTube diffuse principalement des vidéos via la recherche et le contenu associé.
Mes revenus ont été obtenus grâce à une combinaison de publicités YouTube, de marketing d'affiliation et de parrainage de chaînes. Si l’on considère l’argent gagné pour le temps passé, ma chaîne Youtube est bien plus rentable que ce que mon entreprise de photographie ne l’a jamais fait. Le point est simple, si vous souhaitez augmenter le nombre d’abonnés, alors les abonnés sont importants. Pour tout le reste, vous pouvez l'ignorer.
Vous allez vous tromper, vous en serez propriétaire
Finalement, en créant des vidéos pour YouTube, vous ferez une erreur . Vous abuserez d’un produit. Un produit que vous utilisez sera modifié via le firmware. Ou peut-être découvrirez-vous que vous avez une incompréhension totale d'un sujet depuis des années. J'ai expérimenté chacun de ces éléments et laissez-moi vous dire qu'Internet est invaincu. Les gens sont extrêmement prompts à vous dire quand vous avez tort, et c'est à vous de décider comment réagir.
Je trouve qu'il est extrêmement important d'éviter de désinformer les gens, surtout lorsqu'il s'agit de questions qui affectent les décisions d'achat. Chaque fois que j'ai commis une erreur, je la reconnais. Si je parle mal pendant un enregistrement, j'affiche le mot corrigé en gras sur l'écran. Si un produit a été modifié depuis, je modifie la description et le commentaire épinglé pour refléter ce changement. Si je me trompe complètement, je supprime la partie de la vidéo et je télécharge une vidéo corrigée avec des excuses.
Mon visage "J'ai foiré"
Astuce YouTube : il existe un éditeur intégré à Youtube pour vous permettre de couper des parties d'une vidéo. S'il y a une petite partie de votre vidéo qui comporte une erreur, vous pouvez la supprimer tout en laissant le reste de la vidéo visible.
Il n'y a aucune limitation à la portée de votre vidéo une fois que vous la rendez publique. Laisser une erreur peut réduire votre crédibilité et, pire encore, induire les gens en erreur. Même si admettre une erreur peut sembler douloureux, vous gagnerez beaucoup plus de respect de la part de ceux qui choisissent de vous suivre.
YouTube vous récompense pour rester dans une voie
Depuis que j'ai commencé sur YouTube, j'ai été confronté à un parti pris extrême basé sur le contenu que je crée. Comme si rester dans le créneau de la photographie ne suffisait pas, YouTube a tendance à vous récompenser pour avoir conservé vos vidéos sur des sujets spécifiques.
La majorité de mes vidéos précédentes qui ont bien fonctionné concernent l’éclairage. Lorsque je réalise de nouvelles vidéos sur l'éclairage, elles sont distribuées à un plus grand nombre de mes abonnés et sont mieux classées pour les termes de recherche associés. Si je publie une vidéo YouTube sur un appareil photo, un objectif, un montage ou la gestion d'une entreprise de photographie, sa visibilité est bien moindre.
Les trois vidéos qui n'ont rien à voir avec l'éclairage sont 3 des vidéos les moins performantes
Comme toute plateforme de médias sociaux, YouTube dispose d’un algorithme conçu pour récompenser les nouveaux contenus similaires aux contenus qui ont fait leurs preuves. Je suis farouchement contre cela . Je pense que cela encourage les gens à imiter et, en fin de compte, empêche les créateurs de disposer de la plate-forme ouverte nécessaire pour développer leur meilleur contenu.
C'est la raison pour laquelle la page de tendances de YouTube était auparavant dominée par des vidéos de fidget spinners, de pistes dissidentes et de couteaux à 1000 degrés au lieu de contenu original et convaincant. Peu importe à quel point je déteste ça, c'est ainsi que YouTube fonctionne et je suis obligé de le reconnaître.
Heureusement, vous pouvez utiliser cela à votre avantage. Si vous démarrez une chaîne YouTube et que vous avez une vidéo qui fonctionne bien, créer davantage de vidéos sur ce sujet sera probablement davantage promu par YouTube.
En commençant sur YouTube, je me suis senti très limité par cela. J'avais l'impression que cela m'obligeait à faire des vidéos de produits photographiques, alors que je voulais faire des vidéos sur le processus photographique. J'ai appris que si j'incluais simplement des détails sur les produits que j'utilisais, je pouvais toujours parler du processus autant que je voulais.
Ma chaîne YouTube est devenue un endroit où je peux partager les détails des images que je crée pour gagner ma vie.
Lutte pour les publicités
Les publicités YouTube sont agaçantes, je sais. On m'a montré tellement de fois une publicité Rogaine particulièrement ennuyeuse que j'ai cédé et j'ai souscrit à un abonnement premium pour supprimer les publicités. Je me demande si c'est une stratégie ? Cela étant dit, lorsqu'il s'agit de créer une chaîne YouTube, l'activation des publicités dans votre contenu sera utile.
Sans publicité, vos vidéos consomment simplement de l'espace sur le serveur YouTube. Qu’est-ce que cela leur apporte ? Une fois que vous avez atteint le niveau requis pour mettre des publicités dans votre contenu, YouTube a un intérêt financier à ce que votre contenu soit vu. Dès que j'ai activé les publicités sur ma chaîne, mes vidéos ont commencé à toucher un public plus large.
Astuce YouTube : Pour les contenus de plus de 10 minutes, vous pouvez insérer des coupures publicitaires au milieu de votre contenu en plus du début.
Il y a de la magie noire dans les sous-titres
Si vous avez géré un site Web personnel, il est probable que vous ayez déjà travaillé sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Le référencement est le processus d'optimisation du contenu d'un site Web pour augmenter la visibilité dans les moteurs de recherche.
C'est également un principe très important sur YouTube. Il devrait être naturel que décrire correctement le titre, la description et les mots-clés aidera vos vidéos à se classer dans les résultats de recherche pour ces termes. Certaines stratégies de référencement sont cependant moins évidentes.
Bonus SEO
- Nom du fichier miniature
- Nom du fichier vidéo
- Sous-titres codés
Nommer votre fichier vidéo de la même manière que le titre de votre vidéo YouTube renforcera le référencement. Il en va de même pour créer une vignette personnalisée et faire correspondre le nom au titre.
Étonnamment, les plus importants d’entre eux sont les sous-titres codés, conçus à l’origine pour permettre aux téléspectateurs malentendants de regarder des vidéos. YouTube génère automatiquement des sous-titres codés, mais semble donner des points bonus à ceux qui téléchargent les leurs.
Ceci est particulièrement important sur une chaîne YouTube de photographie, où le jargon de l'industrie peut ne pas être traduit correctement par le CC automatique. Comme chaque fois que je parle du « Godox AD600 », cela est traduit par Go docks 8600. Les CC étant utilisés par YouTube pour confirmer le contenu de la vidéo, il est important que les CC soient exacts et se rapportent à votre description, titre, et des mots-clés.
Modification des sous-titres, la seule raison pour laquelle j'ai eu la patience de télécharger des CC manuels
Astuce YouTube : saisir manuellement vos propres CC dans YouTube prend beaucoup de temps. Attendez plutôt que YouTube traite ses CC automatiques et télécharge ce fichier. Ouvrez-le dans un logiciel CC qui utilise des timings, tel que « Subtitle Edit » pour Windows.
Vous pouvez utiliser les fonctionnalités de recherche et de remplacement pour corriger rapidement le jargon du secteur, puis télécharger le nouveau fichier en remplacement manuel sur YouTube. Cela vous permet de bénéficier des avantages du référencement avec un investissement de temps minimal.
Les miniatures comptent... BEAUCOUP
Lorsque j’ai commencé sur YouTube, j’avais une approche paresseuse des vignettes. J'utiliserais l'une des options automatiques choisies par YouTube, ou peut-être lancerais une photo d'un produit sur un fond entièrement blanc avec un texte en gras pour le nommer. Au fil du temps, j'ai appris à produire une vidéo de qualité, puis à rester paresseux sur la vignette, c'est comme marcher 80 mètres sur le terrain pour tâtonner sur la ligne de but.
Les miniatures YouTube sont une forme d'art à part entière. La vignette est le dernier gardien permettant à quelqu’un de regarder une vidéo. Ci-dessus, j'ai une capture d'écran montrant 15 vignettes de la chaîne technologique populaire Linus Tech Tips. Ils font un excellent travail en exploitant systématiquement des vignettes accrocheuses. Voici les éléments typiques qui motivent les gens à cliquer et à regarder une vidéo YouTube.
Couleurs vives
Une forte saturation attire votre attention dans une mer de vignettes simples.
Visage émotionnel
Avoir un visage dans la vignette présente de multiples avantages. Premièrement, si quelqu’un a déjà croisé ce visage sur YouTube, il est plus susceptible d’attirer son attention. Deuxièmement, vous avez probablement remarqué les expressions trop dramatiques qui se produisent ci-dessus. Ces expressions et gestes de la main sont utilisés pour communiquer visuellement des sentiments sur le sujet, là où un texte chargé ne rentre tout simplement pas.
Produits mis en avant
Si un produit est en cours de discussion, ce produit est généralement également présenté dans la vignette. Cela peut être l'élément le plus accrocheur si ce produit est déjà dans l'esprit du spectateur. De plus, vous verrez souvent le produit et parfois la tête entourés d'une lueur dramatique, ceci pour attirer encore plus l'attention sur le produit et le visage.
Numéros et prix
L'une des stratégies les plus importantes sur YouTube consiste à inclure des chiffres dans le titre et la vignette d'une vidéo. Je ne sais pas pourquoi, mais les vidéos qui incluent des chiffres sont connues pour avoir un taux de clics plus élevé et se classer dans des positions plus élevées dans les résultats de recherche. La version la plus efficace consiste à inclure le prix, car les gens sont très réceptifs aux discussions basées sur le prix.
L'importance des vignettes présente une énorme opportunité pour les photographes, car nous disposons déjà des outils nécessaires pour créer des images dynamiques. Bien que bon nombre de ces tactiques semblent un peu banales, elles se sont avérées efficaces.
La différence entre deux vidéos avec de bonnes et de mauvaises miniatures entraîne un taux de clics beaucoup plus élevé.
Les appels à l’action sont un mal nécessaire
La longueur que les YouTubers mettront pour attirer l'attention sur les boutons d'abonnement, de notification et J'aime est comique. C'est un mème pour se moquer des phrases exubérantes des influenceurs telles que « SMASH the like button ».
Ces appels à l’action peuvent sembler une distraction importante et ennuyeux pour ceux qui ne passent pas beaucoup de temps sur la plateforme. Après quelques années à réaliser des vidéos sur YouTube, je comprends parfaitement pourquoi on le fait.
Internet est un champ de bataille pour attirer l’attention. Il est si facile de consommer de grandes quantités de médias et d'ignorer la source ou le créateur. Après tout, il y aura un tout nouvel Internet à explorer demain. Lorsque vous démarrez une chaîne, vous devez encourager les gens à réagir si vous souhaitez avoir une chance qu'ils vous revoient.
Vous pouvez utiliser vos goûts personnels ici pour décider jusqu’où aller. Je ne veux pas paraître exigeant ou ennuyeux, alors j'attends la fin de la vidéo pour dire « like si tu as aimé, abonne-toi si tu veux voir plus de mes vidéos ».
J'attends la fin pour m'assurer de parler à des personnes qui se sont déjà engagées à regarder une vidéo entière. C'est parce que je me soucie davantage de la qualité des abonnés que de la quantité.
Les marques vous contacteront
Six mois après avoir réalisé des vidéos sur YouTube, avec environ 1 000 abonnés, j'ai commencé à recevoir des e-mails concernant des promotions. Aujourd’hui, je reçois environ 4 à 5 nouvelles demandes par jour. Une grande partie n’a aucun rapport avec la photographie. On m'a proposé des aspirateurs, du matériel de cuisine, des étuis de téléphone et des produits de beauté.
Je nie et ignore tout ce qui n'est pas pertinent, mais je suis plutôt satisfait des contacts que j'ai noués dans l'industrie de la photographie depuis le lancement de ma chaîne YouTube. Pour les entreprises sur lesquelles j'ai réalisé beaucoup de vidéos, cela m'a poussé à jouer un rôle intéressant dans leur développement. J'ai pu essayer des produits à l'avance et même donner des commentaires qui conduisent à des produits améliorés avant même leur mise sur le marché.
Cependant, cela peut facilement entrer dans un territoire brumeux. Au début, un magasin d'appareils photo m'a donné l'opportunité d'utiliser un nouvel appareil photo pour réaliser une vidéo à ce sujet. Après avoir travaillé avec pendant une semaine, j'ai décidé que c'était horrible et j'ai fait une vidéo le décrivant honnêtement comme tel. Ils l'ont vu avant ma publication et ont décidé que, si je n'excluais pas les aspects négatifs du contenu, ils ne voulaient pas qu'il soit publié.
Il n’est pas surprenant que les marques ne veuillent pas de vidéos qualifiant leurs produits d’horribles. Cette expérience directe m'a ouvert les yeux sur la fréquence à laquelle les sentiments négatifs sont omis sur YouTube dans le but d'augmenter les ventes et d'entretenir des relations positives avec les marques.
Chacun aura sa propre tolérance ici, mais si vous cherchez à établir la confiance avec les téléspectateurs, je suggère de partager votre véritable expérience, même si ce n'est pas ce que les marques veulent entendre.
Les réseaux sociaux ne sont pas à l’épreuve des balles
Une fois que ma chaîne YouTube de photographie a commencé à générer des revenus réguliers, j’ai commencé à la considérer comme une source de revenus solide. Lorsque la pandémie a frappé en 2020 et que toutes les entreprises ont été dramatiquement touchées, mon travail de photographie s’est complètement arrêté. Je me suis dit : « Au moins, je peux toujours compter sur les revenus de ma chaîne YouTube ».
J'ai eu tort . Les revenus des affiliés ont chuté. Les revenus publicitaires de YouTube ont été détruits. Les opportunités de parrainage ont disparu. L’ensemble de l’écosystème permettant de gagner de l’argent via les plateformes de médias sociaux est directement lié aux dépenses des marques et des individus. Si quelque chose devait perturber ces dépenses, tout s’effondrerait.
Je sais ce que vous pensez, personne n'était préparé au stress que cette pandémie a imposé à notre monde, mais YouTube est bien plus fragile que cela. Au fil des années, la plate-forme a connu plusieurs cas d'« adpocalypse », où quelque chose de choquant sur YouTube a conduit les marques à retirer des publicités, ce qui a entraîné une baisse des revenus des créateurs de la plate-forme.
Facebook a détruit la portée organique des pages de fans au point que la plupart des gens les ignorent. Instagram a supprimé de gigantesques comptes mèmes. Twitter a supprimé et censuré les voix qu'il jugeait dangereuses. TikTok réduit la visibilité des publications de personnes laides et pauvres.
Quel que soit le succès que vous rencontrez sur une plateforme de médias sociaux, celui-ci peut être détruit en un instant par un algorithme ou un changement de politique. Même si je pense qu'il est prudent de dire que les médias sociaux en général sont là pour rester, je ne compterais jamais sur leur permanence financièrement.
Conclusion
Quand j'ai commencé sur YouTube, c'était une simple mission de développement personnel. En cours de route, j'ai trouvé un nouveau sens à la chaîne en informant les autres et en impactant les produits que j'utiliserais au quotidien en tant que photographe professionnel.
Je suis entré dans l'espace en détestant la plupart des clichés des chaînes YouTube : les intros dubstep de 12 secondes, les miniatures trop dramatiques et les appels à l'action excessifs. J'ai appris que lorsque vous réalisez des vidéos dans le but d'aider les autres, adopter ces clichés peut être utile pour atteindre et aider davantage de personnes.
J'encourage toute personne intéressée à créer une chaîne YouTube à le faire. Pour ma part, j’aime l’idée de démocratiser notre divertissement autant que possible. Au minimum, il peut être utilisé pour acquérir de nouvelles compétences. Mais il y a de grandes chances que vous établissiez des liens avec des personnes qui apprécient vraiment ce que vous proposez au monde.
Robert Hall est un photographe éditorial du Michigan. Il partage son point de vue sur l'industrie de la photographie sur sa chaîne Youtube et son podcast High ISO .
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