POURQUOI LES PHOTOGRAPHES DEVRAIENT BLOGUER ET POURSUIVRE LE SEO
Bloguer peut être l'un des aspects les plus productifs de la stratégie de marketing numérique d'un photographe, mais de nombreux photographes s'y prennent mal. Comment? Ils utilisent leur blog pour parler à d'autres photographes, pas à leurs clients.
Lorsque des clients potentiels recherchent des photographes dans leur région, les moteurs de recherche de leur choix trieront les listes pour découvrir quels photographes correspondent le plus à leurs termes de recherche. Les blogs sont un moyen puissant pour les photographes d'indiquer aux moteurs de recherche ce qu'ils font et quel est leur public cible. Le problème est que de nombreux photographes font l’erreur d’écrire des articles de blog comme si d’autres photographes étaient leur public au lieu de se concentrer sur leurs clients potentiels.
C'est une erreur facile à commettre car nous passons une grande partie de notre temps dans des communautés photographiques, apprenant auprès d'éducateurs et recherchant l'approbation de nos pairs. Nous oublions que bon nombre des noms les plus visibles de l’industrie de la photographie tirent également des revenus importants des photographes grâce à la vente d’ateliers, d’actions, de panels et d’éducation. Mais la plupart des photographes n’entrent pas dans cette catégorie, et lorsqu’ils bloguent comme s’ils le faisaient, ils attirent le mauvais public.
Pour que les photographes bloguent d'une manière qui améliore leur référencement, soutient leur expertise et contribue à la conversion, ils doivent bloguer en pensant à leurs clients.
LES AVANTAGES DU SEO POUR LES PHOTOGRAPHES
Les blogs sont essentiellement du marketing de contenu et, en tant que partie globale de la stratégie marketing, ils remplissent plusieurs fonctions, dont deux sont de fournir aux moteurs de recherche des informations sur leurs services qui permettent aux clients de les trouver et de permettre aux clients de voir comment le photographe peut les servir et résoudre leurs problèmes. leurs problèmes une fois qu'ils ont été trouvés.
Un blog bien écrit doit à la fois s'adresser au client et fournir des informations que les moteurs de recherche peuvent utiliser. L’approche consistant à créer des informations permettant aux moteurs de recherche d’obtenir les informations appropriées est connue sous le nom de SEO ou Search Engine Optimization.
Alors imaginez ce qui se passe lorsque des photographes indiquent aux moteurs de recherche que leur public cible est constitué d’autres photographes. Et imaginez ce qui se passe lorsqu'un client potentiel lit un blog mais a l'impression que les informations ne lui sont pas destinées. Quelle est la probabilité que le blog convertisse le visiteur en client payant ?
Comment un photographe peut-il garder le référencement à l’esprit lorsqu’il crée un blog ?
photo par Lauren Mancke
MOTS CLÉS
Quels mots-clés les clients utiliseront-ils pour vous trouver ? Comment vous démarquez-vous sur le marché ? Sachez quels mots-clés sont liés à l'intention de votre public cible et rédigez des blogs qui incluent ces mots-clés.
Incluez ces mots-clés dans votre titre, vos sous-titres et vos titres de section, mais n'en abusez pas.
NOMS DE FICHIERS
Vos articles de blog doivent présenter des photos étonnantes et chacun doit avoir un nom qui utilise des mots-clés descriptifs. Nommer votre image « img_3271.jpg » n’a absolument aucune valeur SEO. Une image nommée « roses rouges grimpantes » est beaucoup plus susceptible d'apparaître dans une recherche et de diriger quelqu'un vers votre blog.
TEXTE ALTERNATIF
Lorsqu'un navigateur ne peut pas restituer une photo, il s'appuie sur du texte alternatif pour expliquer au lecteur ce que contient la photo. La plupart des plateformes de blogs disposent de boîtes de dialogue dans lesquelles vous pouvez saisir un texte alternatif décrivant le contenu de la photo. Cela vous permet d'inclure des mots-clés et des descriptions qui facilitent la recherche de la photo.
C'est précieux non seulement pour le référencement, mais aussi pour rendre le contenu accessible aux lecteurs qui ne peuvent pas voir l'image.
COMPRESSION
Les fichiers volumineux ralentiront la vitesse de votre site Web, de votre blog et augmenteront le temps de chargement, ce qui augmentera la probabilité que les lecteurs s'en éloignent. Les moteurs de recherche disposent d'algorithmes complexes qui prennent en compte l'expérience utilisateur. Assurez-vous donc de compresser vos images afin que les moteurs de recherche n'hésitent pas à suggérer votre contenu.
ÊTRE CONVIVIAL POUR LES MOBILES
Les blogs qui ne sont pas adaptés aux mobiles sont susceptibles de faire baisser votre classement et d'inciter les utilisateurs à s'éloigner. La plupart des plateformes de blogs disposent d'outils pour cela, alors vérifiez auprès de votre site Web ou de votre fournisseur de blog pour voir comment les pages réactives sont utilisées.
LE CONTENU EST ROI
Le référencement n’est pas la seule partie importante du blogging. Pour qu'un photographe puisse réellement bénéficier de son blog, le contenu doit créer une notoriété de marque auprès du bon public. Pour vous assurer que vous rédigez un contenu ciblé, gardez à l’esprit les tactiques marketing suivantes.
RÉSOLUTION DE PROBLÈME
Les clients viennent vers vous parce qu’ils ont des problèmes que vous pouvez résoudre et qu’ils ont besoin de quelque chose que vous pouvez leur apporter. Qu'il s'agisse du désir de préserver des souvenirs, de se sentir vu, de vivre une expérience agréable ou de créer quelque chose d'amusant, chaque client a un besoin qu'il attend de vous.
Lorsque vous bloguez, sachez quels sont les besoins de vos clients et quels problèmes vous allez résoudre pour eux. Rédigez des articles de blog expliquant comment vous avez résolu le même problème pour d'autres personnes et donnez des conseils professionnels sur la manière de résoudre ces problèmes.
Si les clients croient que vous pouvez résoudre leurs problèmes, ils seront beaucoup plus susceptibles de vous solliciter.
ÊTRE SPÉCIFIQUE
Plus vous êtes précis dans votre message, plus il sera facile pour les bons clients de vous trouver. Vous n'êtes pas seulement un photographe de mariage, vous êtes un photographe de mariage pour les fugues à destination. Vous n'êtes pas qu'un photographe de boudoir, vous photographiez des femmes mûres qui ont besoin qu'on leur rappelle leur valeur.
En étant précis avec votre contenu et le produit ou service que vous proposez, il est plus probable que vos blogs se connectent profondément avec le bon public. Cela fait de vous un bien meilleur candidat que quelqu’un qui essaie de toucher tout le monde en même temps.
Nous voulons tous nous sentir vus, et travailler avec quelqu'un qui ne se contente pas de photographier des mariages, mais qui photographie des mariages alternatifs pour des couples non traditionnels, signifie que vous pouvez adapter votre contenu et parler directement à vos clients potentiels.
VOTRE POURQUOI
En fin de compte, ce sont les gens qui veulent embaucher des gens, pas des entreprises. Travailler avec un photographe peut être une expérience très intime, et lorsque votre public cible sait qui vous êtes et pourquoi vous souhaitez travailler pour lui, il est plus susceptible de vous faire confiance.
Vous ne devriez pas être au centre de vos articles de blog, mais votre passion, votre mission et votre dynamisme doivent toujours être présents. Les clients veulent voir que vous les comprenez et que vous avez à cœur leur meilleur intérêt.
CONCLUSION
Le blogging est une forme de marketing en ligne particulièrement puissante car il ne ressemble pas à du marketing. Il peut également être étendu à d’autres canaux de marketing numérique, tels que le marketing par courrier électronique sur les réseaux sociaux. Cela fait d’un blog un contenu solide qui a de la valeur sur plusieurs plates-formes.
Lorsque vous créez du contenu pour votre blog, vous devez toujours penser à vos lecteurs. Qui sont-ils? Que voulez-vous qu’ils sachent sur qui vous êtes, les services que vous fournissez, les problèmes que vous pouvez résoudre pour eux et à quoi ressemble l’expérience de travailler avec vous ?
Plutôt que de bloguer en pensant à vos pairs, déterminez qui est votre public cible (qui va payer vos factures) et prenez le temps de comprendre ce qu'il aurait besoin de savoir pour vous embaucher.
Et une fois que vous avez fait cela, optimisez votre contenu afin que les moteurs de recherche puissent facilement le trouver, l'indexer, le classer et le suggérer à vos clients idéaux.
