POURQUOI LES PHOTOGRAPHES DEVRAIENT BLOGUER ET RECHERCHER LE RÉFÉRENCEMENT
Le blogging peut être l'un des aspects les plus productifs de la stratégie de marketing numérique d'un photographe, mais de nombreux photographes s'y prennent mal. Comment ? Ils utilisent leur blog pour parler à d'autres photographes, et non à leurs clients.
Lorsque des clients potentiels recherchent des photographes dans leur région, leurs moteurs de recherche préférés parcourent les listes pour découvrir quels photographes correspondent le mieux à leurs termes de recherche. Les blogs sont un moyen efficace pour les photographes d'indiquer aux moteurs de recherche ce qu'ils font et qui est leur public cible. Le problème est que de nombreux photographes font l'erreur d'écrire des articles de blog comme si d'autres photographes étaient leur public au lieu de se concentrer sur leurs clients potentiels.
C'est une erreur facile à commettre car nous passons une grande partie de notre temps dans des communautés de photographes, à apprendre auprès d'éducateurs et à rechercher l'approbation de nos pairs. Nous oublions que de nombreux noms parmi les plus en vue de l'industrie de la photographie tirent également des revenus importants de leurs activités grâce à des ateliers, des actions, des panels et des formations. Mais la plupart des photographes n'entrent pas dans cette catégorie, et lorsqu'ils bloguent comme s'ils en faisaient partie, ils attirent le mauvais public.
Pour que les photographes puissent bloguer d’une manière qui augmente leur référencement, soutient leur expertise et contribue à la conversion, ils doivent bloguer en pensant à leurs clients.
LES AVANTAGES DU SEO POUR LES PHOTOGRAPHES
Le blogging est essentiellement du marketing de contenu et, en tant qu'élément global de la stratégie marketing, il remplit plusieurs fonctions, dont deux sont de fournir aux moteurs de recherche des informations sur leurs services qui permettent aux clients de les trouver et de permettre aux clients de voir comment le photographe peut les servir et résoudre leurs problèmes une fois qu'ils ont été trouvés.
Un blog bien écrit doit à la fois s'adresser au client et fournir des informations exploitables par les moteurs de recherche. L'approche consistant à créer un blog de manière à ce que les moteurs de recherche obtiennent des informations appropriées est connue sous le nom de SEO (Search Engine Optimization).
Alors, imaginez ce qui se passe lorsque des photographes indiquent aux moteurs de recherche que leur public cible est constitué d'autres photographes. Et imaginez ce qui se passe lorsqu'un client potentiel lit un blog mais a l'impression que les informations ne lui sont pas destinées. Quelle est la probabilité que le blog convertisse le visiteur en client payant ?
Comment un photographe peut-il garder le référencement à l'esprit lorsqu'il démarre un blog ?
Photo deLauren Mancke
MOTS CLÉS
Quels mots-clés les clients utiliseront-ils pour vous trouver ? Comment vous démarquez-vous sur le marché ? Sachez quels mots-clés sont liés à l'intention de votre public cible et rédigez des blogs qui incluent ces mots-clés.
Incluez ces mots-clés dans votre titre, vos sous-titres et vos titres de section, mais n'en abusez pas.
NOMS DE FICHIERS
Vos articles de blog doivent présenter de superbes photos et chacune d’entre elles doit avoir un nom qui utilise des mots-clés descriptifs. Nommer votre image « img_3271.jpg » n’a absolument aucune valeur SEO. Une image nommée « roses-rouges-grimpantes » a beaucoup plus de chances d’apparaître dans une recherche et de diriger quelqu’un vers votre blog.
TEXTE ALT
Lorsqu'un navigateur ne peut pas afficher une photo, il utilise un texte alternatif pour expliquer au lecteur ce que contient la photo. La plupart des plateformes de blogs disposent de boîtes de dialogue dans lesquelles vous pouvez saisir un texte alternatif décrivant le contenu de la photo. Cela vous permet d'inclure des mots-clés et des descriptions qui facilitent la recherche de la photo.
C'est précieux non seulement pour le référencement, mais aussi pour rendre le contenu accessible aux lecteurs qui ne peuvent pas voir l'image.
COMPRESSION
Les fichiers volumineux ralentissent la vitesse de votre site Web, de votre blog et augmentent le temps de chargement, ce qui augmente la probabilité que les lecteurs naviguent ailleurs. Les moteurs de recherche ont des algorithmes complexes qui prennent en compte l'expérience utilisateur, alors assurez-vous de compresser vos images afin que les moteurs de recherche n'hésitent pas à suggérer votre contenu.
SOYEZ ADAPTÉ AUX MOBILES
Les blogs qui ne sont pas adaptés aux appareils mobiles risquent de faire baisser votre classement et de faire quitter votre site aux utilisateurs. La plupart des plateformes de blogs disposent d'outils pour cela. Vérifiez donc auprès de votre site Web ou de votre fournisseur de blogs comment les pages réactives sont utilisées.
LE CONTENU EST ROI
Le référencement n'est pas le seul élément important du blogging. Pour qu'un photographe puisse réellement tirer profit de son blog, le contenu doit créer une notoriété de marque auprès du bon public. Pour vous assurer de rédiger un contenu ciblé, gardez à l'esprit les tactiques marketing suivantes.
RÉSOLUTION DE PROBLÈMES
Les clients viennent vers vous parce qu'ils ont des problèmes que vous pouvez résoudre et qu'ils ont besoin que vous puissiez leur fournir quelque chose. Qu'il s'agisse du désir de préserver des souvenirs, de se sentir vu, de vivre une expérience agréable ou de créer quelque chose d'amusant, chaque client a un besoin auquel il s'attend à ce que vous répondiez.
Lorsque vous écrivez sur votre blog, sachez quels sont les besoins de vos clients et quels problèmes vous allez résoudre pour eux. Rédigez des articles de blog qui expliquent comment vous avez résolu le même problème pour d'autres personnes et donnez des conseils professionnels sur la manière de résoudre ces problèmes.
Si les clients pensent que vous pouvez résoudre leurs problèmes, ils seront beaucoup plus susceptibles de faire appel à vous.
SOYEZ PRÉCIS
Plus vous serez précis dans votre message, plus il sera facile pour les bons clients de vous trouver. Vous n'êtes pas seulement un photographe de mariage, vous êtes un photographe de mariage pour les fugues à destination. Vous n'êtes pas seulement un photographe de boudoir, vous photographiez des femmes matures qui ont besoin qu'on leur rappelle leur valeur.
En définissant précisément votre contenu et le produit ou service que vous proposez, vous augmentez vos chances de toucher le public ciblé. Vous êtes ainsi un bien meilleur candidat que quelqu'un qui essaie de toucher tout le monde en même temps.
Nous voulons tous nous sentir vus, et travailler avec quelqu'un qui ne photographie pas seulement des mariages mais qui photographie des mariages alternatifs pour des couples non traditionnels signifie que vous pouvez personnaliser votre contenu et parler directement à vos clients potentiels.
VOTRE POURQUOI
En fin de compte, les gens veulent embaucher des personnes, pas des entreprises. Travailler avec un photographe peut être une expérience très intime, et lorsque votre public cible sait qui vous êtes et pourquoi vous voulez travailler pour lui, il est plus susceptible de vous faire confiance.
Vous ne devez pas être le centre de vos articles de blog, mais votre passion, votre mission et votre motivation doivent toujours être présentes. Les clients veulent voir que vous les comprenez et que vous avez à cœur leurs intérêts.
CONCLUSION
Le blogging est une forme de marketing en ligne particulièrement efficace, car il ne ressemble pas à du marketing. Il peut également être étendu à d'autres canaux de marketing numérique, tels que le marketing par e-mail sur les réseaux sociaux. Cela fait d'un blog un élément de contenu solide qui a de la valeur sur plusieurs plateformes.
Lorsque vous créez du contenu pour votre blog, vous devez toujours penser à vos lecteurs. Qui sont-ils ? Que voulez-vous qu'ils sachent de vous, des services que vous proposez, des problèmes que vous pouvez résoudre pour eux et de quelle expérience ils bénéficient en travaillant avec vous ?
Au lieu de bloguer en pensant à vos pairs, déterminez qui est votre public cible (qui va payer vos factures) et passez du temps à comprendre ce qu'ils doivent savoir pour vous embaucher.
Et une fois que vous avez fait cela, optimisez votre contenu afin que les moteurs de recherche puissent facilement le trouver, l'indexer, le classer et le suggérer à vos clients idéaux.
