A finales de 2015, antes de considerar la creación de un canal de YouTube de fotografía, me pidieron que hiciera una presentación para una universidad local. A pesar de prepararme extensamente, cuando llegó el momento estaba vergonzosamente nervioso. Mis manos temblaban, mi voz tenía un temblor y estaba sudando profusamente. Todo esto a través de dirigirme a un pequeño aula de estudiantes sobre cómo comenzar mi carrera como fotógrafo profesional.
Esto fue particularmente alarmante porque estaba programado para contribuir a eventos educativos durante el próximo año. Si una breve presentación sobre experiencias personales desencadenara este tipo de respuesta, ¿cómo diablos iba a enseñar a los fotógrafos conceptos de fotografía más complejos?
Por qué empecé un canal de Youtube
Sin tener acceso a multitudes regulares, decidí que la mejor manera de evaluar y mejorar mi rendimiento era grabarme en videos. Esto también sació una creciente sed que tuve que aprender sobre cómo hacer videos. Necesitaba un poco de presión adicional para simular personas que me miraban en una habitación. ¿Qué mejor manera de someterse al escrutinio público que subir esos videos a Internet?
La vista de la cámara perezosa de mi primer video de YouTube
En febrero de 2016, subí mi primer video en mi canal de fotografía de YouTube. Mirando hacia atrás, mis primeros videos son horrendos. El audio es de baja calidad. El discurso a menudo no está claro, está cargado de lenguaje de relleno y ruidos de pensamiento. Mis ojos rara vez hacen contacto con la cámara mientras se lanzan entre mis manos, tratando de centrarse en el tema en cuestión.
La edición de vídeo es pobre, con malos cortes y una falta de vídeo B-roll para añadir claridad. Utilicé una introducción electrónica excesivamente ruidosa que de ninguna manera reflejaba mi nivel de energía. Lo único que me lleva a ver mis primeros videos de YouTube es recordar mi objetivo personal en ese momento.
Poco a poco, a través de muchos errores, mi canal de fotografía de YouTube mejoró. Me calenté a la cámara y mis temores de arruinar el video desaparecieron. Al escuchar los comentarios de otros fotógrafos, aprendí a entregar explicaciones más claras y concisas. Mis esfuerzos de video satisfacían el objetivo original, ya que confiaba en mis habilidades para dirigirme a una habitación.
Hubo un efecto secundario no planificado de hacer este canal de fotografía de YouTube. La gente realmente vio mis videos y se suscribió a mi canal. Los blogs de fotografía que seguí comenzaron con mi contenido. Las marcas comenzaron a llegar a mí. Una vez que adquirió esta nueva vida, comencé a prestar más atención a todos los factores que influyeron en mi canal de fotografía. Esto es lo que he aprendido.
Usted no necesita una audiencia masiva
La idea de tener éxito en cualquier plataforma de redes sociales generalmente tiene sus raíces en los números. Seguidores, likes, comentarios, suscriptores... tasa de participación si se siente científico. Muchos se pierden en la idea de que si no tienen una gran cantidad de seguidores, no pueden cosechar los beneficios de las redes sociales. Bueno, estoy feliz de informar que puede ignorar por completo esa idea.
No necesitas un millón de suscriptores. O incluso 100k. A menos que su métrica de éxito esté autodefinida por el total del suscriptor, esto es irrelevante. Mi métrica inicial de éxito fue el desarrollo personal. Después de sentir que logré esos objetivos, cambié a querer que mi contenido se conectara con los espectadores adecuados. Esto me permitió seguir haciendo los videos que pensé que eran importantes, y clasificar el número total de espectadores como irrelevantes.
Si el beneficio es su objetivo, un número masivo de suscriptores todavía no son necesarios. En 2019, mi canal de fotografía de YouTube generó más de $ 100,000. Esto fue en un canal que comenzó el año con suscriptores de 30k y terminó con 50k, que son relativamente modestos recuentos de suscriptores a gran escala. Los suscriptores no llevan el peso que solían hacer. En estos días, YouTube empuja principalmente videos a través de la búsqueda y el contenido relacionado.
Mis ganancias se lograron a través de una combinación de anuncios de youtube, marketing de afiliados y patrocinios de canales. Al considerar el dinero ganado por el tiempo invertido, mi canal de Youtube es mucho más rentable de lo que mi negocio de fotografía ha logrado. El punto es simple, si desea flexionar un gran número de suscriptores, entonces los suscriptores son importantes. Para todo lo demás, puedes ignorar.
Usted va a arruinar, poseerlo
Eventualmente al hacer videos para YouTube,usted va a cometer un error. Usted usará mal un producto. Un producto que está utilizando se cambiará a través del firmware. O tal vez usted descubrirá que usted ha tenido un completo malentendido de un tema durante años. He experimentado cada uno de estos y déjame decirte que Internet está invicto. La gente es extremadamente rápida para decirle cuando estás equivocado, y depende de usted cómo responder.
Me parece increíblemente importante evitar desinformar a las personas, especialmente cuando se trata de asuntos que afectan las decisiones de compra. Cada vez que he cometido un error, lo tengo. Si hablo mal durante una grabación, golpeo la palabra corregida en negrita a través de la pantalla. Si un producto se ha cambiado desde entonces, edito la descripción y el comentario anclado para reflejar ese cambio. Si me equivoco, elimino la parte del video y subo un video corregido con una disculpa.
Mi “Me metí la pata” cara
Consejo de YouTube: Hay un editor integrado en Youtube para permitirle recortar partes de un video. Si hay una pequeña parte de su video que tiene un error, puede eliminarlo mientras deja el resto del video hacia arriba.
No hay limitación para el alcance de su video una vez que lo hace público. Dejar un error puede reducir su credibilidad y, peor aún, engañar a las personas. Si bien ser dueño de un error puede sentirse doloroso, ganarás mucho más respeto de aquellos que eligen seguirte.
YouTube te recompensa por permanecer en un carril
Desde que empecé en YouTube he experimentado un sesgo extremo basado en el contenido que hago. Como si permanecer en el nicho de la fotografía no fuera suficiente, YouTube tiende a recompensarte por mantener tus videos sobre temas específicos.
La mayoría de mis videos anteriores que han hecho bien tienen que ver con la iluminación. Cuando hago nuevos videos sobre iluminación, se distribuyen a más de mis suscriptores y se clasifican más alto para los términos de búsqueda relacionados. Si publico un video de YouTube sobre una cámara, lente, edición o ejecución de un negocio de fotografía, tiene mucha menos visibilidad.
Los tres videos que no tienen que ver con la iluminación son 3 de los videos de peor rendimiento
Como todas las plataformas de redes sociales, YouTube tiene un algoritmo diseñado para recompensar el contenido nuevo que es similar al contenido que ha demostrado ser exitoso.Estoy vehementemente en contra de esto. Creo que anima a la gente a emular y, en última instancia, restringe a los creadores de tener la plataforma abierta necesaria para desarrollar su mejor contenido.
Es la razón por la cual la página de tendencias de YouTube ha estado previamente dominada por videos de hilanderos fidget, pistas diss y cuchillos de grado 1000 en lugar de contenido original y atractivo. No importa cuánto lo odio, es la forma en que funciona YouTube y me veo obligado a reconocerlo.
Afortunadamente, puedes usar esto para tu ventaja. Si está iniciando un canal de YouTube y tiene un video que funciona bien, es probable que YouTube promueva más videos sobre ese tema.
Al comenzar en YouTube, me sentí muy limitado por esto. Sentí que me estaba obligando a hacer videos de productos de fotografía, cuando quería hacer videos sobre el proceso de fotografía. Aprendí que si simplemente incluía detalles sobre los productos que usaba, todavía podía hablar sobre el proceso todo lo que quería.
Mi canal de YouTube se ha convertido en un lugar para compartir detalles de las imágenes que creo para ganarme la vida
Lucha por anuncios
Los anuncios de YouTube son agravantes, lo sé. Me mostraron un anuncio Rogaine particularmente molesto tantas veces que cedí y me inscribí en una suscripción premium para eliminar anuncios. Me pregunto si eso es una estrategia? Dicho esto, cuando se trata de construir un canal de YouTube, habilitar anuncios en su contenido ayudará.
Sin anuncios, tus videos simplemente consumen espacio en el servidor para YouTube. ¿Qué hay en él para ellos? Una vez que alcances el nivel para poner anuncios en tu contenido, YouTube tiene un interés financiero en que se vea tu contenido. En el momento en que habilité los anuncios en mi canal, mis videos comenzaron a llegar a un público más amplio.
Consejo de YouTube: Para contenido de más de 10 minutos, puede insertar saltos de anuncios en el medio de su contenido además del principio.
Hay magia negra en subtítulos
Si ha administrado un sitio web personal, es probable que haya trabajado en la optimización de motores de búsqueda (SEO) antes. SEO es el proceso de optimizar el contenido del sitio web para aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda.
Es un principio muy importante en YouTube también. Debería ser natural que describir adecuadamente el título, la descripción y las palabras clave ayuden a que sus videos se clasifiquen en los resultados de búsqueda de esos términos. Sin embargo, hay algunas estrategias de SEO que son menos obvias.
Bono SEO
- Nombre de archivo en miniatura
- Nombre del archivo de vídeo
- Subtítulos cerrados
Nombrar su archivo de video igual que el título de su video de YouTube fortalecerá el SEO. Lo mismo ocurre con la creación de una miniatura personalizada y hacer coincidir el nombre con el título.
Sorprendentemente, los más importantes son los subtítulos opcionales, que originalmente fueron diseñados para que los espectadores con discapacidad auditiva vean videos. YouTube genera automáticamente subtítulos opcionales, pero parece dar puntos de bonificación a aquellos que suben los suyos.
Esto es especialmente importante en un canal de fotografía de YouTube, donde la jerga de la industria puede no ser traducido correctamente por el CC automático. Tal como cada vez que hablo de la “Godox AD600”, se traduce como Go muelles 8600. Dado que YouTube utiliza el CC para confirmar el contenido del video, es importante que los CC sean precisos y se relacionen con su descripción, título y palabras clave.
Edición de subtítulos, la única razón por la que he tenido la paciencia de cargar CC manual
Consejo de YouTube: Escribir manualmente tus propios CC dentro de YouTube lleva mucho tiempo. En su lugar, espere a que YouTube procese sus CC automáticos y descargue ese archivo. Abra eso en un software CC que utiliza tiempos, como "Edición de subtítulos" para Windows.
Puede usar las funciones de búsqueda y reemplazo para corregir rápidamente la jerga de la industria y luego cargar el nuevo archivo como reemplazo manual en YouTube. Esto le obtiene el beneficio de SEO con una inversión de tiempo mínima.
Las miniaturas importan... MUCHO
Cuando empecé en YouTube, tuve un enfoque perezoso para las miniaturas. Usaría una de las opciones automáticas elegidas por YouTube, o tal vez lanzar una toma de producto sobre un fondo blanco con un texto en negrita para nombrarlo. Con el tiempo aprendí producir un video de calidad y luego ponerme perezoso en la miniatura es similar a marchar 80 yardas por el campo solo para buscar a tientas en la línea de meta.
Las miniaturas de YouTube son una forma de arte propia. La miniatura es el portero final de alguien que está viendo un video. Arriba tengo una captura de pantalla que muestra 15 miniaturas del popular canal de tecnología Linus Tech Tips. Ellos hacen un excelente trabajo de aprovechar consistentemente miniaturas llamativas. Estas son las cosas típicas que motivan a las personas a hacer clic y ver un video de YouTube.
Colores brillantes
Una fuerte saturación llama la atención en un mar de miniaturas simples.
Cara Emocional
Tener una cara en la miniatura tiene múltiples beneficios. Primero, si alguien ha encontrado previamente esa cara en YouTube, es más probable que llame su atención. Segundo, probablemente haya notado las expresiones demasiado dramáticas que tienen lugar arriba. Esas expresiones y gestos con las manos se utilizan para comunicar los sentimientos sobre el tema visualmente, donde el texto lleno de gente simplemente no encaja.
Productos destacados
Si se está discutiendo un producto, ese producto también aparece en la miniatura. Este puede ser el componente más llamativo si ese producto ya está en la mente de un espectador. Además, a menudo verá el producto y, a veces, la cabeza está rodeada de un brillo dramático, esto es para llamar aún más la atención sobre el producto y la cara.
Números y precios
Una de las estrategias más importantes en YouTube es incluir números dentro del título y la miniatura de un video. No estoy seguro de por qué, pero se sabe que los videos que incluyen números tienen una mayor tasa de clic y se clasifican en posiciones más altas en los resultados de búsqueda. La versión más poderosa de esto es incluir el precio, ya que las personas son muy receptivas a las discusiones basadas en el precio.
La importancia de las miniaturas presenta una gran oportunidad para los fotógrafos, ya que contamos con las herramientas necesarias para crear imágenes dinámicas. Si bien muchas de estas tácticas se sienten un poco peatonales, han demostrado ser efectivas.
La diferencia entre dos videos con miniaturas malas y buenas conduce a una tasa de clics mucho mayor
Llamadas a la acción son un mal necesario
La longitud que los usuarios de YouTube irán a llamar la atención sobre los botones de suscripción, notificación y similares es cómica. Es un meme para burlarse de frases influyentes exuberantes como "SMASH the like button".
Estas llamadas a la acción pueden parecer una distracción significativa y molesto para aquellos que no pasan mucho tiempo en la plataforma. Después de unos años de hacer videos en YouTube, entiendo completamente por qué está hecho.
Internet es un campo de batalla para la atención. Es tan fácil consumir grandes cantidades de medios e ignorar la fuente o el creador. Después de todo, habrá un nuevo internet para explorar mañana. Al iniciar un canal, tienes que animar a la gente a reaccionar si quieres alguna oportunidad de que te vuelvan a ver.
Puede utilizar sus gustos personales aquí para decidir hasta dónde empujarlo. No quiero sonar exigente o molesto, así que espere hasta el final del video para decir "como si te gustó, suscríbete si quieres ver más de mis videos".
Espero hasta el final para asegurarme de que estoy hablando con personas que ya se han comprometido a ver un video completo. Esto se debe a que me preocupa más la calidad de los suscriptores que la cantidad.
Las marcas se pondrán en contacto con usted
Dentro de los 6 meses de hacer videos en YouTube, con alrededor de 1000 suscriptores, comencé a recibir correos electrónicos sobre promociones. Hoy en día, recibo aproximadamente 4-5 nuevas solicitudes al día. Mucho de esto no está relacionado con la fotografía. Me han ofrecido aspiradoras, equipo de cocina, cajas del teléfono, y suministros de belleza.
Niego e ignoro cualquier cosa irrelevante, pero he estado bastante satisfecho con los contactos que he hecho en la industria de la fotografía desde que comencé mi canal de YouTube. Para las empresas en las que he hecho muchos videos, me ha empujado a un papel interesante con su desarrollo. He podido probar los productos por adelantado, e incluso dar retroalimentación que conduce a productos mejorados antes de que lleguen al mercado.
Sin embargo, esto puede entrar fácilmente en un territorio brumoso. Al principio, una tienda de cámaras me dio la oportunidad de usar una nueva cámara para hacer un video al respecto. Después de trabajar con él durante una semana decidí que era horrible, e hice un video honestamente describiéndolo como tal. Lo vieron antes de publicarme y decidieron, si no excluía los aspectos negativos del contenido, no querían que se diera a conocer.
No es sorprendente que las marcas no quieran que el video caracterice a los productos como horribles. Esta experiencia de primera mano me abrió los ojos a la frecuencia con la que se omiten los sentimientos negativos en YouTube para aumentar las ventas y mantener relaciones positivas con las marcas.
Todos tendrán su propia tolerancia aquí, pero si estás buscando generar confianza con los espectadores, te sugiero que compartas tu experiencia genuina, incluso si no es lo que las marcas quieren escuchar.
Las redes sociales no son a prueba de balas
Una vez que mi canal de fotografía de YouTube comenzó a generar ganancias regulares, comencé a contar con él como una sólida fuente de ingresos. Cuando la pandemia golpeó en 2020, y todos los negocios se vieron dramáticamente afectados, mi trabajo de fotografía se detuvo por completo. Pensé a mí mismo: "Bueno, al menos todavía puedo contar con las ganancias de mi canal de YouTube".
Estaba equivocado. Las ganancias de los afiliados se desplomaron. Los ingresos publicitarios de YouTube fueron destruidos. Las oportunidades de patrocinio desaparecieron. Todo el ecosistema de ganar dinero a través de las plataformas de redes sociales está vinculado directamente a las marcas e individuos que gastan dinero. Si algo interrumpe ese gasto, todo se derrumba.
Sé lo que estás pensando, nadie estaba preparado para el estrés que esta pandemia ha puesto en nuestro mundo, pero YouTube es mucho más frágil que eso. A lo largo de los años, la plataforma ha sufrido múltiples instancias de un "adpocalypse", donde algo impactante en YouTube ha llevado a que las marcas extraigan anuncios, reduciendo los ingresos para los creadores en toda la plataforma.
Facebook destruyó el alcance orgánico de las páginas de fans hasta el punto en que la mayoría de la gente las ignora. Instagram eliminado gigantescas cuentas meme. Twitter ha eliminado y censurado las voces que consideran peligrosas. TikTok reduce la visibilidad de las publicaciones de personas feas y pobres.
Independientemente de la cantidad de éxito que encuentre en una plataforma de medios sociales, puede ser destruido en un instante por un algoritmo o un cambio de política. Si bien creo que es seguro decir que las redes sociales en general están aquí para quedarse, nunca contaría con su permanencia financiera.
Conclusion
Cuando empecé en YouTube, era una simple misión de autodesarrollo. En el camino encontré un nuevo significado en el canal a través de informar a otros e impactar productos que estaría utilizando en mi vida cotidiana como fotógrafo profesional.
Entré en el espacio odiando la mayoría de los clichés de los canales de YouTube: las introducciones de doblaje de 12 segundos, las miniaturas sobredimensionadas y las llamadas excesivas a la acción. Aprendí que cuando estás haciendo videos con el objetivo de ayudar a otros, abrazar esos clichés puede ser valioso para llegar y ayudar a más personas.
Animo a cualquiera que esté interesado en iniciar un canal de YouTube a hacerlo. Por mi parte, me encanta la idea de democratizar nuestro entretenimiento tanto como sea posible. Como mínimo, se puede usar para aprender nuevas habilidades. Pero, hay una gran posibilidad de que te conectes con personas que realmente aprecian lo que pones al mundo.
Robert Hall es unfotógrafo editorial en Michigan. Él comparte sus puntos de vista de la industria de la fotografía en suYoutube canal yPodcast de alta ISO.
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