POR QUÉ LOS FOTÓGRAFOS DEBEN BLOG Y SEGUIR SEO
Los blogs pueden ser uno de los aspectos más productivos de la estrategia de marketing digital de un fotógrafo, pero muchos fotógrafos lo están haciendo mal. ¿Cómo? Están usando su blog para hablar con otros fotógrafos, no con sus clientes.
Cuando los clientes potenciales buscan fotógrafos en su área, los motores de búsqueda de su elección clasificarán los listados para descubrir qué fotógrafos coinciden más con sus términos de búsqueda. Los blogs son una forma poderosa en que los fotógrafos le dicen a los motores de búsqueda qué hacen y quién es su público objetivo. El problema es que muchos fotógrafos cometen el error de escribir publicaciones en blogs como si otros fotógrafos fueran su audiencia en lugar de centrarse en sus clientes potenciales.
Este es un error fácil de cometer porque pasamos gran parte de nuestro tiempo en comunidades fotográficas, aprendiendo de los educadores y buscando la aprobación de nuestros pares. Olvidamos que muchos de los nombres más visibles de la industria de la fotografía también obtienen una cantidad significativa de ingresos de los fotógrafos mediante la venta de talleres, acciones, paneles y educación. Pero la mayoría de los fotógrafos no entran en esa categoría, y cuando escriben blogs como si lo hicieran, atraen a la audiencia equivocada.
Para que los fotógrafos escriban blogs de una manera que aumente su SEO, respalde su experiencia y contribuya a la conversión, deben escribir blogs pensando en sus clientes.
LOS BENEFICIOS DEL SEO PARA LOS FOTÓGRAFOS
Los blogs son esencialmente marketing de contenidos y, como parte general de la estrategia de marketing, cumplen varias funciones, dos de las cuales son brindar a los motores de búsqueda información sobre sus servicios que permita a los clientes encontrarlos y permitirles ver cómo el fotógrafo puede brindarles servicios y resolverlos. sus problemas una vez que han sido encontrados.
Un blog bien escrito debe dirigirse al cliente y proporcionar información que los motores de búsqueda puedan utilizar. El enfoque de crear para que los motores de búsqueda obtengan la información adecuada se conoce como SEO u optimización de motores de búsqueda.
Entonces, imagine lo que sucede cuando los fotógrafos le dicen a los motores de búsqueda que su público objetivo son otros fotógrafos. E imagine lo que sucede cuando un cliente potencial lee un blog pero tiene la impresión de que la información no está dirigida a él. ¿Qué posibilidades hay de que el blog convierta al visitante en un cliente de pago?
¿Cómo puede un fotógrafo tener en cuenta el SEO cuando inicia un blog?
Foto por Laura Mancke
PALABRAS CLAVE
¿Qué palabras clave utilizarán los clientes para encontrarte? ¿Cómo te estás distinguiendo en el mercado? Sepa qué palabras clave están vinculadas a la intención de su público objetivo y escriba blogs que incluyan esas palabras clave.
Incluya esas palabras clave en su título, subtítulos y títulos de sección, pero no las abuse.
NOMBRES DE ARCHIVOS
Las publicaciones de tu blog deben mostrar fotografías increíbles y cada una debe tener un nombre que utilice palabras clave descriptivas. Nombrar su imagen “img_3271.jpg” no tiene ningún valor SEO. Es mucho más probable que una imagen llamada "rosas-rojas-escaladoras" aparezca en una búsqueda y lleve a alguien a su blog.
TEXTO ALTERNATIVO
Cuando un navegador no puede mostrar una foto, depende del texto alternativo para explicar al lector qué contiene la foto. La mayoría de las plataformas de blogs tienen cuadros de diálogo donde puedes ingresar texto alternativo que describe el contenido de la foto. Esto le permite incluir palabras clave y descripciones que hacen que la foto sea más fácil de encontrar.
Es valioso no sólo para SEO sino también para hacer que el contenido sea accesible para lectores que no pueden ver la imagen.
COMPRESIÓN
Los archivos grandes reducirán la velocidad de su sitio web y su blog y aumentarán el tiempo de carga, lo que hará que sea más probable que los lectores se alejen. Los motores de búsqueda tienen algoritmos complejos que tienen en cuenta la experiencia del usuario, así que asegúrese de comprimir sus imágenes para que los motores de búsqueda no duden en sugerir su contenido.
SEA AMIGABLE CON EL MÓVIL
Es probable que los blogs que no responden a dispositivos móviles reduzcan su clasificación y hagan que los usuarios se alejen. La mayoría de las plataformas de blogs tendrán herramientas para esto, así que consulte con su sitio web o proveedor de blogs para ver cómo se utilizan las páginas responsivas.
EL CONTENIDO ES EL REY
El SEO no es la única parte importante de los blogs. Para que un fotógrafo realmente se beneficie de su blog, el contenido debe generar conciencia de marca en la audiencia adecuada. Para asegurarse de que está escribiendo contenido específico, tenga en cuenta las siguientes tácticas de marketing.
RESOLUCIÓN DE PROBLEMAS
Los clientes acuden a usted porque tienen problemas que usted puede resolver y necesitan algo que usted pueda ofrecerles. Ya sea el deseo de preservar recuerdos, sentirse visto, tener una experiencia agradable o crear algo divertido, cada cliente tiene una necesidad que espera que usted satisfaga.
Cuando escribas en un blog, conoce qué necesidades tienen tus clientes y qué problemas les resolverás. Escribe publicaciones de blog que expliquen cómo has resuelto el mismo problema para otras personas y brinda consejos profesionales sobre cómo abordar esos problemas.
Si los clientes creen que usted puede resolver sus problemas, será mucho más probable que lo busquen.
SE ESPECÍFICO
Cuanto más específico sea en sus mensajes, más fácil será para los clientes adecuados encontrarlo. No eres sólo un fotógrafo de bodas, eres un fotógrafo de bodas para escapadas a destinos. No eres sólo un fotógrafo de tocador, sino que fotografías mujeres maduras a las que hay que recordarles su valor.
Ser específico con su contenido y el producto o servicio que ofrece hace que sea más probable que sus blogs se conecten profundamente con la audiencia adecuada. Esto lo convierte en un candidato mucho mejor que alguien que intenta llegar a todos a la vez.
Todos queremos sentirnos vistos, y trabajar con alguien que no solo fotografía bodas sino que también fotografía bodas alternativas para parejas no tradicionales significa que puede personalizar su contenido y hablar directamente con sus clientes potenciales.
TU POR QUÉ
Al final del día, la gente quiere contratar personas, no empresas. Trabajar con un fotógrafo puede ser una experiencia muy íntima y cuando tu público objetivo sabe quién eres y por qué quieres trabajar para ellos, es más probable que confíen en ti.
No deberías ser el centro de las publicaciones de tu blog, pero tu pasión, tu misión y tu impulso siempre deben estar presentes. Los clientes quieren ver que usted los comprende y que se preocupa por sus mejores intereses.
CONCLUSIÓN
Los blogs son una forma particularmente poderosa de marketing online porque no se siente como marketing. También se puede ampliar a otros canales de marketing digital, como el marketing por correo electrónico en redes sociales. Eso hace que un blog sea un contenido sólido que tiene valor en múltiples plataformas.
Cuando creas contenido para tu blog, siempre debes pensar en tus lectores. ¿Quiénes son? ¿Qué quiere que sepan sobre quién es usted, los servicios que brinda, qué problemas puede resolverles y cómo es la experiencia de trabajar con usted?
En lugar de escribir un blog pensando en sus pares, averigüe quién es su público objetivo (quién pagará sus facturas) y dedique algún tiempo a comprender lo que necesitarían saber para contratarlo.
Y una vez que haya hecho eso, optimice su contenido para que los motores de búsqueda puedan encontrarlo, indexarlo, clasificarlo y sugerirlo fácilmente a sus clientes ideales.
